Članak

Zašto su kuponi vrijedni 1 / 100. stoljeća?

top-leaderboard-limit '>

Sljedeći put kad se kupon pojavi u vašoj pošti, pogledajte sitni tisak. Prilično je velika vjerojatnost da će pročitati nešto u smislu 'Vrijednost gotovine 1 / 100th of cent.' Zašto u svijetu to piše tamo? A vrijedi li 10.000 primjeraka ovog kupona doista cijeli dolar? Pogledajmo ovaj kupon.

alias milost je li to učinila

Stavljanje pečata na lojalnost kupaca

Prije nego što odgovorimo na pitanje o vrijednosti kupona, moramo zaviriti u naizgled nepovezanu fusnotu u povijesti trgovine. Razgovarajmo o uglavnom zaboravljenoj praksi da tvrtke dijele trgovačke marke s kupnjama.

Trgovačke marke su se prvi put našle u registrima trgovaca 1890-ih. Kad bi kupci obavili kupnju, trgovine bi im davale marke koje odražavaju koliko su potrošili; zajednički je tečaj bio jedna marka za svaki novčić potrošen na robu. Kad bi kupac spremio dovoljno maraka - često i preko tisuću - mogao bi ih zamijeniti za nešto iz kataloga tvrtke s markama, poput tostera ili sata.

Trgovačke marke su uspjele pobjeći. Supermarketi, benzinske crpke i robne kuće reklamirali bi da su dali određenu marku maraka kako bi pomogli privući kupce, a kupci bi tada mogli lizati i lijepiti svoje spremljene marke kako bi dobili 'besplatnu' robu. Svi su bili sretni, a sustav je procvjetao. U jednom trenutku 1960-ih, S&H zelene marke tiskale su više maraka svake godine nego što je to radila poštanska služba. Naklada kataloga tvrtke premašila je 30 milijuna. Veliki proizvođači maraka poput S&H čak su izgradili trgovine 'centar za otkup' cigle i žbuke širom zemlje.

Kao što vam može reći bilo koji ekonomist vrijedan njegove funkcije troškova, toster i usisavači koji su kupci dobili uopće nisu bili besplatni. Trgovci su morali platiti marke koje su poklanjali, a trošak marke očito je prešao na kupca u obliku viših cijena.

Čak i u prvim danima, nije trebalo dugo da kupci shvate da sustav nije baš toliko ružičast kao što su to trgovci stvorili. Do 1904. godine New York je donio zakone koji su prisilili proizvođače maraka da na svaku marku stavljaju novčanu vrijednost koja će potrošačima omogućiti da zaobiđu otkupe iz kataloga i vrate novac za svoje marke. I ostale su države slijedile njihov primjer.

Kao što bi se moglo pretpostaviti, pojedinačne marke nisu dobile kneževske vrijednosti. A 1904. godineNew York Timeskomad je primijetio da je većina proizvođača maraka dobila vrijednost 'jedan mlin', odnosno 1/10 centa. Ta je procjena značila da ga kupac s punom knjigom od 1.000 maraka može otkupiti za jedan dolar. Isti je komad, međutim, primijetio da bi kupac koji se koristio katalozima proizvođača maraka vjerojatno mogao dobiti artikl vrijedan tri ili četiri dolara za isti broj maraka, tako da ideja o otkupu gotovine kod većine kupaca zapravo nikada nije krenula.



Što se dogodilo s trgovanjem markama? Njihova je popularnost dosegla vrhunac 1960-ih kada je gotovo 80 posto američkih kućanstava spremalo marke, ali u roku od deset godina pomama je umrla. Kuponi proizvođača koji su brijali novac s cijena proizvoda postali su popularniji kao poticaji za uvođenje kupaca u trgovine, a kriza goriva početkom sedamdesetih isušila je veliko tržište maraka na benzinskim postajama.

Pa, što sve ovo ima veze s kuponima?

Na prvi pogled čini se da kuponi i trgovačke marke ne bi imali toliko puno zajedničkog. Napokon, kuponi snižavaju cijenu predmeta, dok je govedina s markama bila u tome što su potrošačima proslijeđivali skriveni (i često neželjeni) trošak. Ali neke države legalno paušalno trguju markicama i kuponima, tako da kuponi distribuirani u tim državama moraju nositi određenu otkupnu vrijednost gotovine.

Prema Udruženju kuponskih profesija, samo tri države zahtijevaju ovu izjavu o otkupnoj vrijednosti: Indiana, Utah i Washington. Budući da su mnogi kuponi dizajnirani za nacionalnu distribuciju, vrijednost otkupa na kraju se ispisuje na svima njima. Kao i kod starih žigova, zapravo nije važno koliko je navedena vrijednost beskonačno mala sve dok nije nula. Dakle, vidite kupone koji vrijede 1/10, 1/20 ili 1/100 centa.

Pa mogu li zaokružiti 20 kupona i dobiti novčić?

U teoriji, da. Teško je pronaći pouzdane, konkretne primjere da netko ugrabi stotinu kupona da bi ih zamijenio za kunu, ali web je pun anegdota u kojima ljudi 'iskušavaju sitni tisak' trgujući gigantskim hrpom kupona za svoje lice vrijednost u supermarketu. No, vjerojatno ćete kupone trebati poslati tvrtki koja ih je izdala, što je prilično loš financijski prijedlog s obzirom na cijenu maraka.

Ako sjedite na velikoj hrpi kupona Shake N Bake, možete i probati; vaš će se supermarket vjerojatno rado predati lipe kako bi osigurao da ne napravite scenu.