Članak

Čudna povijest igračaka McDonaldlanda

top-leaderboard-limit '>

Ako ste tijekom drugog dijela devedesetih posjetili stariju, dobro uspostavljenu franšizu McDonald'sa - posebno jedan od dvoetažnih restorana korporacije s 'McDonald's PlayLandom' - možda ste primijetili neke neobične oblike i nepoznate likove koji se pojavljuju na opremi igrališta . To je bilo puno prije loptastih jama: Kamen temeljac mnogih PlayLanda (danas se naziva 'PlayPlace') bio je golemi toranj obojan plavom bojom, na čijem je vrhu bio mahuna koja je približno odgovarala sendviču Big Mac s oslikanim očima i šeširom koji je funkcionirao kao zatvor za penjanje i asortiman pojedinačnih konjića s vrtuljcima koji nose glavu hamburgera, sendvič Filet-O-Fish ili druge šarene lubanje koje podsjećaju na čupave pompom s velikim, duševnim očima.

Ovi zastarjeli PlayLands sadržavali su aspekte (ili integrirane cjelovite likove) likova iz 'McDonaldlanda': Televizijska kampanja za masovno tržište, pokrenuta 1971. godine, koja je uspostavila izmišljeni svemir u kojem su živjeli Ronald McDonald i njegovi drugovi. Iako je oglašavanje tada bilo prepuno živopisnih likova poput Ronalda McDonalda - to je, uostalom, bilo otprilike u vrijeme kad su Fred Flintstone i Barney Rubble počeli hawking Pebbles, a čovjek iz Kool-Aida počeo se probijati kroz zidove - smišljajući cijeli izmišljeni svijet za svrha prodaje proizvoda bila je druga priča. Ovaj genijalno učinkovit format ciljao je djecu u vrlo ranoj dobi, upoznavajući ih s raznim stavkama izbornika McDonald'sa uz pomoć prijateljskih maskota izvan Ronalda McDonalda - lika koji je, prema McDonald'su, 'drugi samo nakon Djeda Mraza u smislu [marke] priznanje ... 96% svih školaraca u Sjedinjenim Američkim Državama prepoznaje Ronalda. '

KUHANJE MCDONALDLANDA

1970. - 71., Po nalogu korporacije McDonald's, reklamna agencija Needham, Harper & Steers stvorila je fantastičan imaginarni svijet koji su prozvali McDonaldland i skup likova koji će ga popuniti: Časnik Big Mac, Grimace (revizija lika koji je nekoć bio četveroruki zlikovac), hamburški, gradonačelnik McCheese, [ludi] profesor, kapetan Crook i, naravno, Ronald McDonald. Agencija je stvorila ove likove i njihov svijet u osnovi ni iz čega, koristeći Priručnik za specifikaciju marke McDonaldland.

IGRAČKE

Vjerojatno ne čudi da bi niz igračaka pratio McDonald’sovu uber-uspješnu oglasnu kampanju. 1976. godine Remco (tada podružnica Azrak-Hamway International) proizveo je liniju akcijskih figura visokih 6 inča kako bi proslavio kultne likove McDonaldlanda.

Remco je bio zloglasan po tome što je u rekordnom roku objedinio inferiorne akcijske figure, ali akcijski likovi McDonaldlanda istakli su se naspram jednostavne cijene tvrtke. Potpuno dostupne lutke imale su višedijelne platnene odjevne predmete s šabloniziranim i obojenim detaljima tkanine, opremu od tvrde i meke plastike i, osim Grimace i Ronalda, zanimljiv dodatak specifičan za karakter. (Na primjer, policajac Big Mac imao je značku, dok je gradonačelnik McCheese dolazio s naočalama i remenom.) Svaka igračka također je imala malu isturenu polugu na leđima koja bi, kada se manipulira, uzrokovala da se glava lika pomakne gore-dolje ili bok uz bok (za sve osim Grimace). Kvalitetni komadi bili su Remcovo krunsko postignuće tijekom 1970-ih.

Ronald McDonald
Primarnu maskotu McDonald'sa, ponosnog stanovnika fantastičnog svijeta McDonaldlanda, Ronalda je prvi put stvorilo i portretiralo televizijsko osoblje Willard Scott 1963. Scott (lokalni radijski voditelj koji je također glumio Bozona-klauna na WRC-TV u Washingtonu od 1959. do 1962.) nastupio dok je koristio ime 'Ronald McDonald, hamburger-sretni klaun' u tri televizijske reklame.



Ronaldova akcijska figura Remco imala je visokokvalitetnu ukorijenjenu crvenu kosu i tijelo s crvenim udovima, obojanim crvenim rukama, neizmjenjivim velikim cipelama i oblikovanim čarapama. Nosio je žuti kombinezon klauna s rukavima u crveno-bijelim prugama i neizmjenjivi diki koji je imao tri funkcionalna džepa od vinila, a kombinezon se mogao nataknuti ili ukloniti.

Policajac Big Mac
S dvospratnom glavom zasnovanom na onome što će jednog dana postati najpoznatiji sendvič s brzom hranom u povijesti - reklamna kampanja McDonaldland osnovana je 1971., samo tri godine nakon što je sendvič Big Mac predstavljen na nacionalnoj razini - Remcoov službenik Big Mac bio je odjeven nalikovati članu policajaca iz Keystonea i preslikao nesposobnost zvijezda nijemog filma. Kao šef policije McDonaldlanda, postavljeni zadatak policajca Big Maca bio je spriječiti kapetana Crooka i Hamburglara u krađi sendviča Filet-O-Fish i hamburgera.

Glava akcijske figure Remco izvedena je u mekoj plastici sličnoj onoj škripave igračke, a dolazila je sa srebrnim zviždukom; plastični remen s logotipom “M”; plavi kaput s ukrasnim srebrnim gumbima i opšivenim ovratnikom; plave hlače s elastičnim pojasom i lisicama; i natpis 'zvijezda' od srebrne tkanine. Iako se kostim mogao ukloniti, cipele lika nisu, pa bi netko tko je svukao lik morao voditi računa - nježna tkanina imala je tendenciju da se povuče i povuče.

o čemu sam ja morž

Kapetan Crook (zvani Kapetan)
Na temelju dizajna Disneyeve kapetanske udice izPetar Pan(1953.), kapetan Crook bio je jedan od dva glavna protivnika McDonaldlanda (zajedno s Hamburgarom), koji je - kao zlikovac na moru - bio opsjednut krađom Filet-O-Fish sendviča. Na kraju je njegovo prezime izbačeno, njegova se osobnost ublažila, a lik je postao poznat jednostavno kao 'Kapetan' - poput Hambara, njegovo zlokobno lice izmijenjeno je kako bi njegov izgled djelovao ugodnije djeci. Kao što je bio slučaj s mnogim od ovih likova, kapetan Crook eliminiran je iz reklama tijekom 1980-ih kada je koncept McDonaldlanda pojednostavljen.

Njegov akcijski lik Remco dolazio je s mekanim plastičnim narančastim mačem (koji se može ukloniti); uklonjivi piratski šešir bircorne sa zlatnim obrubom i zlatnim C (za kapetana); kaput s čipkastim manšetama, čipkastim askotom, smeđim epoletama od tvrde plastike i dvodijelnim uklonjivim ključem; i uklonjive hlače s manšetama i elastičnim pojasom. Na desnom uhu figura ima jednu zlatnu naušnicu koja se ne može ukloniti.

Grimasa
Izvorno sportske četiri ruke i zamišljen da bude protivnik Ronalda McDonalda, Grimaceova se početna manifestacija poprilično razlikovala od slatkog djetinjstva prilagođenog djeci kojega smo voljeli 70-ih i 80-ih. Poznati po tome što su svaku rečenicu započeli riječju 'duh', obje verzije Grimace prilično vole McDonald’s Triple Thick Milkshakes. Potonji, prijateljski oblik Grimacea zadržao je McDonald's čak i nakon što je korporacija ugasila njihovu reklamnu kampanju McDonaldland. Držao se desetljećima, otprilike do 2003. godine.

Remcova akcijska figura Grimace nije bila izgrađena od čvrste plastike poput ostalih lutki. Umjesto toga, lutka je imala vanjsko tijelo od krznenog ljubičastog filca, s unutrašnjošću sličnom polistirenskom materijalu koji se nalazi unutar vrećice graha. Nazvati Remcovu grimasu 'akcijskom figurom' pomalo se proteže, budući da je igračka imala vrlo ograničenu mogućnost držanja: ruke i šake bile su joj zaklopci od krznenog ljubičastog filca, dok su mu tvrdoplastična ljubičasta stopala omogućavala stajanje. Čak je i njegov izraz lica - prikazan tvrdim plastičnim obrvama, očima i ustima - bio nepokretan.

Hamburglar
U početku nazvan 'Usamljeni džoger', osobine i dizajn Hamburguara prilično su se promijenili tijekom tri desetljeća tijekom kojih je postojao (poput Grimace, umirovljen je 2003.). Izvorno je ovaj lik bio uistinu zastrašujući nitkov s nitima sijede kose i prijetećom crnom maskom i ogrtačem; McDonald's je odlučio ublažiti raspoloženje lika kako bi djeci učinio njegovu osobnost ukusnijom. Međutim, tijekom godina suština najistaknutijeg zlikovca McDonaldlanda ostala je ista: kompulzivni kriminalac opsjednut hamburgerima.

Sa svojim nestašnim smiješkom, parom istaknutih središnjih sjekutića nalik štakoru, niskog rasta, šiljatog nosa i osebujne odjeće, rani dizajn hamburške akcijske slike prilično se dobro prodao za Remca. Lik je imao uklonjivu prugastu odjeću za osuđenike, plastičnu kravatu s točkicama i mekani plastični obod šešira (vrh šešira bio je oblikovan na glavi, a tanki, okrugli, plastični obod klizio je oko njega). U ranim 1970-ima karakteristični govorni obrasci Hamburla bili su apsolutno nerazumljivi nikome osim kapetanu Crooku, koji je bio ljubazan da prevede za stanovnike McDonaldlanda. Na kraju, Hamburglar bi povremeno izdao usklik 'Pljačka, pljačka!'

Profesor
Izvorno poznat kao 'ludi' profesor, u ranim nastupima lik je rijetko govorio i funkcionirao je kao drugorazredna pozadinska ličnost. Kasnije u kampanji McDonaldland (oko 1973. do 1975.), bradasti i naočalasti profesor pojavljivao se češće i govorio visoko, uzbudljivo, akademski na svoj način o svom najnovijem otkačenom izumu - obično uređaju stvorenom za očuvanje dobrobiti dobri građani McDonaldlanda.

igra prijestolja imena zmajeva

Sedamdesetih godina lik se pojavio kao prototipski odsutni znanstvenik (imajte na umu dva para naočala oblikovanih na glavi akcijske figure; jedan par nosi, a drugi je uravnotežen na čelu). Imao je dugu, prorijeđenu sijedu kosu s potpuno sijedom bradom, a na sebi je imao dugački bijeli laboratorijski ogrtač s džepovima prepunim alata i oruđa. Laboratorijski kaput ima dva prednja džepa u koja bi se doista moglo stajati predmeta, ali umjesto toga (radi uštede novca na alatima i plastici) tvrtka igračaka odlučila je stvoriti tanke naljepnice od tkanine s dvodimenzionalnim slikama alata, koje su tvornički primijenjene kako bi skrenule pažnju ovi ispupčeni džepovi. Akcijska figura dolazila je sa srebrnim ključem i uklonjivim dvodijelnim crvenim šalom.

Osamdesetih je profesorov fizički izgled u cijelosti rekonfiguriran u puno slađeg, djeci prilagođenijeg znanstvenika. Pomalo ćelavi s kratkom bijelom kosom, bradom u stilu Franz Josepha i crnim naočalama navučenim na par uzbuđenih svijetlih očiju, noviji profesor bio je uglavnom neprepoznatljiv u odnosu na svoju ranije uspostavljenu verziju sedamdesetih.

Bojnik McCheese
Značajni gradonačelnik McCheese, koji je imao čizburger kao glavu, funkcionirao je kao nedvosmisleno nesposobni šef vlade McDonaldlanda. Bez obzira na to koji je glumac dao svoj glas u reklamama McDonaldlanda, izvrsno otkačena isporuka za gradonačelnika McCheesea izravno se temeljila na pokojnom komičaru Edu Wynnu, koji je u Disneyevom filmu pružio glas Ludi KlobučarAlisa u zemlji čudesa.

Lutka Remco Mayor McCheese dolazi u kompletu s impresivnim dodacima, uključujući uklonjive žute naočale u obliku pinče; uklonjivi ljubičasti remen ukrašen slovom M; fuschia jakna od smokinga s mekanim bijelim plastičnim reverima; uklonjivi mekani bijeli plastični cvijet s umjetnim biserom; i kombinezon od smokinga bez rukava na vrpce s pričvršćenim žutim prslukom.

IGRAČKA

Kao dodatak ovih sedam figura, Remco je također napravio izvrsno detaljnu predstavu McDonaldlanda, koja je čak došla sa vlastitom dopisnicom (gore). 'Dobrodošli u zabavu i uzbuđenje McDonaldlanda', stajalo je na poleđini kutije. 'Toliko toga treba učiniti':

'Mjesto okupljanja Ronalda McDonalda i svih likova iz McDonaldlanda. Provozajte se živopisnim vlakom u kojem se nalaze lokomotiva, putnički automobil i hamburški neolućeni vagon, također sedam dijelova pruge i signalna sklopka Stop-N-Go. Igrajte se ljuljačkom na očaravajućem stablu jabuka. Pređite jezero Filet-O-Fish kroz most Zlatni lukovi. Stavite Ronalda na štule za pravu klaunovsku zabavu. Poslužite pladanj s McDonald’sovim hamburgerom i pijte u poznatom obiteljskom restoranu McDonald’s. Sve to na površini Playlanda od 28 'x 30', pojačanoj šarenom pozadinom od 11 '. Riječi za pjesmu klauna McFavorite tiskane su na površini igre. Posebna dopisnica McDonald’s Letterland za osobne poruke. Svi plastični dijelovi oblikovani od jakih, sigurnih, netoksičnih materijala. Sigurno JE ZABAVNO mjesto. '

Danas je gotovo nemoguće pronaći ovaj set predstava neiskvarenim, netaknutim i u kompletu sa svim njegovim delikatnim dijelovima i dijelovima koji su bili istaknuti u reklamnoj kampanji McDonald'sa.

Usporedite Remcoov set za igru ​​s korporativnom slikom stvarnog svijeta mašte koju su stvorili Needham, Harper & Steers i preuzet iz Priručnika za specifikaciju McDonaldlanda. Remcov set je zapanjujuće dobro izveden.

TUŽBE

Nije trebalo dugo da se McDonaldland napadne. Gradonačelnik McCheese imao je niz sličnosti s drugom osobom koju su stvorili producenti Sid i Marty Krofft: HR Pufnstuf, koji je istaknut u subotnjim jutarnjim postavama od 1969. do 1973. I McCheese i Pufnstuf prikazani su kao lutke u živo, u prirodnoj veličini s smiješno velike glave, a obojica su imala gradonačelnička krila kao šefovi svojih vlada. (I dok je McCheese imaoMili 'gradonačelnik' napisan na krilu, Pufnstuf je imao medalju koja je visjela s gromade i govorila 'gradonačelnik'.)

Sličnosti nisu završile s likovima. Baš dok je gradonačelnik McCheese živio u McDonaldlandu, H.R. Pufnstuf naseljavao je svoje vlastito zamišljeno područje, Živi otok. Obje fantasy zemlje sastojale su se od slično prikazanih 'čarobnih' stvorenja, zgrada i pozadina - što je imalo smisla, budući da su Sidma i Martyja Kroffta konzultirali Needham, Harper & Steers prije nego što su sletjeli u McDonald'sov račun. Prema Krofftovoj tužbi,

'Početkom 1970. Martyja Kroffta ... kontaktirao je direktor iz reklamne agencije Needham, Harper & Steers, Inc. Rečeno mu je da Needham pokušava dobiti reklamni račun lanca restorana hamburgera McDonald's i želi predloženu kampanju za McDonald's temeljiti na likovima H. ​​R. Pufnstufa. Direktor je želio znati hoće li Krofftovi biti zainteresirani za suradnju s Needhamom na projektu ove vrste.

Needham i Krofftovi kontaktirali su telefonom još šest ili sedam puta. U pismu od 31. kolovoza 1970. Needham je izjavio da ide naprijed s idejom reklamne kampanje McDonaldlanda temeljene na seriji H. R. Pufnstuf. Priznala je potrebu da Krofftsu plate naknadu za pripremu umjetničkih nacrta i inženjerskih planova. Ubrzo nakon toga, Marty Krofft nazvao je Needhama samo da bi mu rekli da je reklamna kampanja otkazana. '

Bez njihovog znanja, Needham je dobio ugovor s McDonald'som i zapošljavao je bivše zaposlenike Krofftsa, uključujući njihovog glavnog glumca.

kviz igre za igranje s prijateljima

Tako su se 1971. Kroffti, vjerujući da se McDonald’sovi likovi temelje izravno na njihovim vlastitim lutkama u prirodnoj veličini, uključili u niz pravnih bitaka s korporacijom McDonald’s. Usred sukoba - punih pet godina nakon što su Krofftovi počeli voditi parnicu - od Remca je zatraženo da proizvede potpuno licencirane igračke za McDonald's 1976. godine.

Nakon šestogodišnje bitke, sudovi su presudili u korist Krofftova. USid & Marty Krofft Television Productions Inc. protiv McDonald's Corp., tužitelji su dokazali kršenje autorskih prava, pokazujući: a) svoje vlasništvo nad [autorskim djelom], b) posredne dokaze o pristupu djelu i c) da postoji značajna sličnost i u ideji i u izrazu. 'Ne vjerujemo da će obična razumna osoba, a kamoli dijete, gledajući ove radove, čak primijetiti da Pufnstuf nosi odijelo, dok gradonačelnik McCheese nosi diplomatski pojas', naveo je žalbeni sud. Predviđajući žalbu optuženika na temelju obrane 'Look and Feel', sud je zaključio da je McDonald's nepravedno iskoristio 'ukupni koncept i osjećaj' programa Krofts 'H.R. Pufnstuf. McDonald’s je trebao prekinuti proizvodnju (mnogih) likova i prestati emitirati televizijske reklame u kojima se pojavljuju stanovnici McDonaldlanda. Također im je naloženo da Krofftovima plate više od milijun dolara: 6000 dolara za svaku reklamu, 5000 dolara za svaku promotivnu stavku i 500 dolara za druga kršenja djela.

Iako nekih od ovih likova nema gotovo 40 godina, akcijske figure opstaju kao kolekcionarstvo, redovito se pojavljujući na eBayu. Ali što se dogodilo s likovima? Prije nekoliko godina postavila sam ovo pitanje voditeljici tima za kontakt / korporativne komunikacije i društvenu odgovornost McDonald’s-a, Julie Pottebaum. Evo - doslovno - bio je njezin odgovor: „Gradonačelnik McCheese i njegovi prijatelji zaista su živi i zdravi, uživaju u životu u McDonaldlandu. Ronald McDonald preuzeo je odgovornosti gradonačelnika otkako je imenovan glavnim direktorom za sreću. Ronald McDonald ostaje ispred i u sredini i podsjeća nas na dijete koje živi u svima nama. '

Sve fotografije ljubaznošću Marka Belloma