Članak

Uspon i pad Heinzovog zelenog kečapa

top-leaderboard-limit '>

Čokolada je smeđa, senf je žuta, a kečap crven - ili tako nekako ide uobičajena pamet. No, 2000. godine, jedan je div začina začinio 'American's Favorite Ketchup' tehnologiju Technicolor. Ono što je rezultiralo bila je jedna od najčudnijih pomodnih prehrana u posljednjem sjećanju.

Tvrtka H. J. Heinz sa sjedištem u Pittsburghu u državi Pennsylvania proizvodi svoj poznati kečap od rajčice od 1876. godine i trenutno svake godine proda preko 650 milijuna boca te robe. Međutim, na prijelazu milenija, korporacija je odlučila eksperimentirati s njihovom popularnom formulom na način koji je malo tko mogao očekivati.

Novi proizvod nazvan 'Heinz EZ Squirt' dobio je u bocama sa specijaliziranom mlaznicom 'prilagođen djeci'. Ipak, nije ambalaža privukla pozornost medija. Bilo je to bojanje. Kečap 'Blastin 'Green' u boji špinata bio je jedna od sorti koja se nudi u liniji EZ Squirt i postao je trenutni hit, posebno kod djece.

'Na putu smo da u prvih 90 dana isporučimo ono što smo mislili da ćemo prodati u prvoj godini', rekao je direktor globalnog kečapa Casey Kelley prije dugo očekivanog lansiranja nove začine. 'Ova stvar poprimila je vlastiti zamah, pogađajući djecu i ljude općenito.' Heinz je brzo iskoristio svoj rani uspjeh puštajući dodatne boje poput narančaste, ljubičaste, teal, plave i ružičaste. U konačnici je prodano nevjerojatnih 25 milijuna primjeraka.

Pa zašto ih i danas ne možete kupiti? Nažalost, prodaja EZ kečapa počela je opadati nakon njihovog početnog procvata, a linija je prekinuta 2006. Prema marketinškom stručnjaku Calvinu L. Hodocku, „Djeca su se umorila od toga, jer su nestalni mali vragovi. A mame su se umorile vidjeti dvije ili tri polugotove boce kečapa kako leže u hladnjaku. '

2012. godine Burger King udružio se s Heinzom kako bi uskrsnuo koncept 'zelenog kečapa', ovaj put u sklopu promocije na Dan sv. Patrika u kojoj su besplatni krumpirići podijeljeni s paketima smaragdnog umaka. Od pisanja ovog teksta, niti jedna tvrtka nije najavila planove za oživljavanje trikova u doglednoj budućnosti.

Primarna slika ljubaznošću Kite Stringa.