Naknada Zodijaka
Suppsibility C Slavne Osobe

Saznajte Kompatibilnost Po Znaku Zodijaka

Članak

Povijest čuvara zamka

top-leaderboard-limit '>

Kad je E. Bryant Crutchfield 1978. godine započeo s testnim marketingom svoje nove školske bilježnice, smatrao je korisnim umetnuti povratnu karticu u svaku. Djeca koja su kupila organizatora - kojeg je Crutchfield zvao Čuvar zamke - pronašla su ceduljicu koja im je obećavala besplatno vezivo ako im pošalju komentare poštom.

Vraćeno je približno 1500 karata. U odjeljku 'Zašto ste kupili Trapper Keeper umjesto drugog tipa veziva?' ispitanici su rekli stvari poput:

“Čuo sam da je bilo dobro. Moja djevojka ih je imala. '
'Dakle, kad ga djeca iz mog razreda bace, papiri neće letjeti svuda.'
'Moja je majka to dobila greškom, ali vidio sam je na televiziji, pa sam je odlučio zadržati.'
'Umjesto da odnesete cijelu stvar, kući možete odnijeti samo jedan dio.'
»Jer ti drže papire tamo gdje im je mjesto. Stvarno su sjajni - svi ga imaju. '

No, Crutchfieldov omiljeni komentar stigao je od 14-godišnjaka po imenu Fred. Fred je napisao da je kupio Trapper Keepera, a ne još jedan registrator, da bi 'zadržao sva moja sranja, poput papira i bilješki.'

Fredova odgovorna kartica. Ljubaznošću E. Bryanta Crutchfielda.

'Djeca te dobi vrlo su otvorena i iskrena', cereka se Crutchfield.

Lansirane Meadom (danas dijelom brendova ACCO) 1978. godine, bilježnice Trapper Keeper bile su odmak od sterilnih, generičkih potrepština u kojima su se nalazile školske ormariće i stolovi. Vezivi s tri prstena u jarkim bojama držali su mape zvane Trappers i zatvarali se zadovoljavajućim pucanjem. Od početka su postigli ogroman uspjeh: Nekoliko godina nakon puštanja na tržište, Mead je prodavao preko 100 milijuna dolara mapa i bilježnica godišnje. Do danas je više od 75 milijuna čuvara trapera odletjelo s polica trgovina.

No, krajem 1970-ih ljudi u Meadu nisu mogli znati da će njihov proizvod na kraju steći takav kulturni značaj. Zapravo, Crutchfield je samo tražio sljedeći predmet iz škole i to na staromodan način - istraživanjem tržišta. '[Čuvar zamka] nije bio slučajan', kaže on za Trini Radio. 'Bio je to najznanstveniji i najpragmatičnije planiran proizvod u toj industriji ikad.' U određenom smislu, čuvar trapera postao je jedan od rijetkih utjecajnih dizajna koji su predstavljali ideje, potrebe i dojmove masa. Djeca poput Freda bila su dio kreativnog odbora koji je pomogao u stvaranju jednog od najtrajnijih organizacijskih proizvoda svih vremena.

ANALIZA SITUACIJE

Kao direktor New Ventures-a u Mead-u, dio posla Crutchfielda bio je prepoznavanje trendova na tržištu. 1972. godine, Crutchfieldova analiza, provedena s nekim na Harvardu, pokazala je da će u sljedećim godinama biti više učenika po učionici. Oni su pohađali više predavanja i imali su manje ormariće.

Premotajte unaprijed nekoliko godina, kada je Crutchfieldova analiza otkrila da se prodaja portfelja ili mapa povećavala na 30 posto godišnje. Razmišljajući o onom izvještaju s Harvarda, upalila se žarulja. 'Ne možete sa sobom ponijeti šest bilježnica na 150 stranica i ne možete ih razmijeniti', kaže Crutchfield. 'Ljudi su koristili više portfelja, pa sam želio napraviti bilježnicu koja će sadržavati portfelje, a oni bi to mogli odnijeti u šest razreda.'

Crutchfield je razgovarao sa svojim prodajnim predstavnikom na zapadnoj obali o tome što je planirao učiniti kad drugi komad legne na svoje mjesto. Portfelji u bilježnicama bile su izvrsna ideja, rekao je predstavnik, ali zašto džepove ne bi napravili okomitim umjesto vodoravnim?

Mape PeeChee. Slika ljubaznošću Mead.

Mape s okomitim džepovima, zvane PeeChees (kao u, breskvasto obožavane), postojale su od četrdesetih godina prošlog stoljeća i prodavale su se na zapadnoj obali, ali nikada nisu napravile skok preko Stjenjaka - pa je Crutchfield bio sumnjičav. 'Rekao sam,' Oni prodaju samo na zapadnoj obali, a koja je stvarna korist okomitog džepa? ', Sjeća se Crutchfield. “[Predstavnik] je rekao,‘ Kad ga zatvorite, papiri su zarobljeni unutra - ne mogu ispasti. Ako imate vodoravni džepni portfelj, okrenete ga naopako i zap! [Papiri] ispadaju. ''

Crutchfield se uvjerio i primio posla. Prvo je odnio skice portfelja i bilježnica grupi učitelja kako bi otkrio postoji li uistinu potreba za takvom vrstom stvari. Skupina je rekla da je studentska organizacija glavni problem, a učitelji bi pozdravili bilo koji proizvod koji bi pomogao u tom pogledu.

Dalje, Crutchfield je stvorio fizičku maketu. Za razliku od PeeCheea - koji je imao ravne vertikalne džepove gore-dolje - portfelji Crutchfielda imali su džepove pod kutom, s tablicama množenja, pretvorbama težine i ravnalima. 'Unutra je bilo poput udžbenika', rekao je. Zatim je dizajnirao vezivo s tri prstena koje je držalo te portfelje i zatvaralo se poklopcem. Studenti bi mogli baciti bilježnicu, a sadržaj bi ostao sigurno na mjestu.

Trapper portfelji. Slika ljubaznošću ACCO Brands.


Tako je Crutchfield imao maketu svog proizvoda, ali još uvijek nije imao ime. To je došao od njegovog menadžera za istraživanje i razvoj, Jona Wyanta. 'Rekao sam,' Treba mi ime za ovu vražju stvar. Imaš li ideja? ’”, Sjeća se Crutchfield. Sljedeći dan pili su martini s ručkom kad je Wyant rekao: 'Nazovimo portfelj Trapper'.

'Kako ćemo nazvati bilježnicu?' Pitao je Crutchfield. 'Čuvar zamka', odgovorio je Wyant.

'Prasak!' Kaže Crutchfield. 'To je imalo smisla!' I to je bilo to.

TESTIRANJE TRŽIŠTA

Prototip čuvara trapera - jedan s logom, jedan bez. Fotografija ljubaznošću E. Bryanta Crutchfielda.


Sa svojim proizvodom imenovanim i stvorenim prototipom (logotip 'Trapper Keeper' zaglavljen u tiskanom obliku i dizajn - nogometaši - zadržani na traci), Crutchfield je prešao na sljedeći korak: više testiranja u fokusnim grupama. On i drugi predstavnici Meada išli su u škole s Trappersima i Trapper Keeperom, razgovarajući s učenicima i učiteljima kako bi dobili povratne informacije. Također je potražio podatke malo bliže kući, od svoje 13-godišnje kćeri i 15-godišnjeg sina: 'Imao sam pristup onome što su radili u školi', kaže, 'i vidio sam njihove ormariće i razgovarali sa svojim učiteljima. '

Otprilike godinu dana Crutchfield je vodio intervjue i fokusne grupe, usput dotjerujući dizajn čuvara trapera. 'Vjerojatno je bilo pet ili šest ponavljanja', kaže on. I jednom kad je bio zadovoljan rezultatom - PVC vezivo s plastičnim prstenovima bez prstena (otvorili su se u stranu umjesto da se otvore), kopča u kojoj su se nalazili jastučić i olovka i poklopac koji je čvrsto zatvorio zatvarač - bilo je vrijeme za pokretanje testnog tržišta, koje bi im pomoglo da utvrde je li proizvod doista održiv.

Patenti na dvije ključne značajke Trapper Keeper: Kombinirani držač olovke / kopča za bilježnicu i plastični vezivni prstenovi bez prstiju. Slike ljubaznošću Google patenata.


Prije testa, Crutchfield je napisao reklamu i odletio iz Daytona u Ohiju - gdje je imao sjedište Mead (a sada i ACCO) - na Manhattan, gdje je angažirao trojicu glumaca i snimio spot za samo 5000 dolara u samo tri sata. Nedostajalo mu je gotovine, pa je to moralo biti gotovo - ali to nije bilo lako. Jednom glumcu bilo je teško. 'Bilo je vrlo jednostavno - klinac je imao bilježnicu u naručju, a papiri su mu ispali [kad je došla slatka djevojčica]', kaže Crutchfield. “Bili smo udaljeni oko 20 minuta od kada se kamera ugasila [kad] ju je napokon dobio. Rekao sam ‘Zamotaj!’ I to je bilo to. '

Ljubaznošću ACCO Brands


Odabrano tržište za testiranje bilo je Wichita, Kansas. U kolovozu 1978., Mead je tamo emitirao reklamu i izbacio svoje portfelje Trapper i Trapper Keepers. Ono što se dalje dogodilo bilo je neočekivano: 'Potpuno je rasprodano', kaže Crutchfield.

Unutar svakog čuvara trapera (koji se isporučio s nekoliko mapa trapera) nalazila se povratna kartica; ako bi je djeca poslala, Mead bi im poslao besplatnu bilježnicu. Vraćeno je približno 1500 karata i otkrili su da nisu samo djeca kupovala čuvare trapera: odrasli su ih također kupovali za evidenciju i čuvanje recepata.

Nakon pregleda rezultata testova na tržištu, postalo je jasno da je Mead imao hit. Crutchfield je rekao Bobu Crandallu, regionalnom menadžeru prodaje, „Ovo je možda najfantastičniji proizvod koji smo ikad lansirali. Mislim da će to stvarno uzdrmati tržište školskog pribora. '

IDE NACIONALNO

Tvrtka je odlučila predstaviti Trappers i Trapper Keepers na nacionalnoj razini u ljeto 1981. Za pripreme, Mead je stvorio udarnu mrežnu televizijsku kampanju - prilično neobičnu stvar za školski pribor. Također su prikazivali oglase u tiskanom obliku na kojima je sudjelovala gospođa Willard, učiteljica 9. razreda iz Wellingtona u državi Kansas, koja je svojim učenicima preporučila čuvara zamke tijekom rada proizvoda na testnom tržištu. U oglasu je sumirala prednosti korištenja čuvara trapera:

“Većina učenika drži čuvara zamke u svom ormariću. Zatim, oni samo mijenjaju Trappere iz razreda u razred. Bez velikih prijenosnih računala za nošenje, putuju lagano i lako. Nakon škole odvode čuvara trapera kući sa svim traperima unutra. '

Mape su dolazile u tri boje (crvena, plava i zelena), a djeca su imala šest opcija Trapper Keeper: tri pune boje i tri dizajna - nogomet, pas i mačka i obala Oregona, što su bile osnovne fotografije koje je Crutchfield kupio od agencije. Trappersi su imali preporučenu maloprodajnu cijenu od 29 centi, dok su Trapper Keepers imali predloženu maloprodajnu cijenu od 4,85 USD.

'Uveli smo je i bila je poput rakete', kaže Crutchfield. “Bila je to najveća stvar koju smo ikad učinili. Vidio sam kako se djeca svađaju oko dizajna u maloprodaji. '

RASTE I MIJENJAJU

Slika ljubaznošću ACCO Brands

U trećoj godini prodaje polica Trapper Keeper i dalje je išlo jako. U tom je trenutku Mead napravio promjenu u dizajnu, zamijenivši metalnu kopču čičkom. Crutchfield je i za to stvorio prototip i izvukao ga iz svog potkrovlja za razgovor s Trini Radio. 'Jedina je razlika što je tamo zapeo čičak i prašnjav je!' on kaže. Dizajn naslovnice bio je vodopad - fotografija koju je Crutchfield snimio u planinama Sjeverne Karoline.

Iako je čičak u to vrijeme bio vruć materijal, zamjena snapa s njim imala je smisla iz puno razloga, sjeća se Crutchfield. Jedna je bila činjenica da su 'ljudi imali problema s pronalaskom središta ugriza kako bi ga zaskočili', kaže. Drugi je imao veze s proizvodnjom. “Pucanja su bila puno teža - morate dvaput staviti [vezivo] kroz stroj da biste tamo stavili ugriz. Velcro je bilo puno lakše primijeniti. '

Iako su mape Trapper tijekom godina ostale gotovo nepromijenjene, Trapper Keeper se razvijao kako su se razvijale potrebe učenika. Ta je evolucija uključivala nove dizajne - sve, od cool automobila do jednoroga - koji su se uvodili svake godine.

Mead zaposlenici koji rade na umjetnosti za dizajnersku seriju Trapper Keeper. Fotografija ljubaznošću tvrtke ACCO Brands.

1988. Mead je predstavio seriju dizajnera Trapper Keeper - modne, zabavne i ponekad psihodelične dizajne na fasciklima i mapama koji su trajali do 1995. 'Mead je zapošljavao veliku količinu lokalnih ilustratora kako bi pružio rana umjetnička djela', Peter Bartlett, bivši direktor inovacija proizvoda na ACCO Brands, a sada profesor upravljanja dizajnom na Savannah College of Art and Design, kaže Trini Radio. Tvrtka se također dogovorila s Lisom Frank i stavila svoje dizajne na Trappers i Trapper Keepers, a za veziva je licencirala ikonske likove poput Garfielda i Sonic the Hedgehog. Čak se i Lamborghini uključio u akciju, dajući blagoslov da neke svoje automobile stavi na Trapper Keeper.

Naravno, sve što je tako popularno kao čuvar trapera gotovo će se neizbježno suočiti s reakcijom - ali u ovom slučaju reakcija nije došla od učenika. Crutchfield se sjeća da su se neki učitelji žalili na tablice množenja i pretvorbe, što bi, kako su rekli, moglo pomoći učenicima u varanju. 'Bila je to kontroverza u jednom trenutku', kaže. 'Jedan je učitelj rekao:' Dovraga, možemo im oduzeti portfelje dok rade testove. ' Većina učitelja bila je vrlo iskrena i rekla je: 'Sve što mi pomogne da to udarim u glavu je dobro.'

Spomenite Trappere Keepers svojim prijateljima i neizbježno ćete se čuti s nekim tko ga je silno želio, ali nije mogao, jer je to škola zabranila. 'Čuvar zamki počeo se pojavljivati ​​na nekim popisima razreda kao' ne kupuj ', jer se [nastavnicima] nije svidjela buka tog čička', kaže Bartlett. '[Dakle], prešli smo s čička natrag na pucanje.'

No, u nekim slučajevima ono što obvezujuće materije koje su škole nazivale Trapper Keepersima i zabranjivale zapravo nisu Trapper Keepers. 'Naše istraživanje pokazalo je da su ono što oni nazivaju čuvarima trapera, [zapravo] ovi veliki ušiveni fascikli debljine tri do četiri centimetra i ne mogu se uklopiti u mali školski stol', kaže Bartlett. 'To je razlog zašto su na popisu. Kad pokažete [učiteljima] pravog čuvara trapera, s vrlo tankim prstenastim prstenom od jednog inča, to je kao: ‘Ma ne, to nije ono o čemu govorim. Nemam problema s tim! ’'

Iako je postao manje popularan nakon sredine 1990-ih, Trapper Keeper je ostao važan dio Meadove linije proizvoda za školovanje - premda je pretrpio neke modifikacije. 'Glavna promjena je u tome što smo napustili PVC, kao što to pokušava učiniti većina zdravstveno osviještenih tvrtki', kaže Bartlett. 'Izgleda malo drugačije, jer je izrađen od polipropilena i sašivene tkanine, ali funkcija je u osnovi ista.' Jedna je linija, koja je predstavljena 2007. i dostupna godinu dana, čak bila prilagodljiva. 'Sprijeda su imali prozirni komad plastike', kaže Richard Harris, bivši voditelj programa industrijskog dizajna u ACCO. 'Iza njega je bio otisnuti uzorak, ali tada biste mogli staviti što god želite u taj prozirni rukav sprijeda.'

No, cool, psihodelični dizajni ranih 1990-ih danas nisu toliko usredotočeni na liniji Trapper Keeper. 'Trapper se malo razvio u snažno oslanjanje na organizacijski sustav za kodiranje boja za učenike', kaže Bartlett. Ali nije sve u radu i nema igre: nakon ponovnog pokretanja proizvoda 2014. godine, tvrtka je dodala nove dizajnere Trapper Keeper, uključujućiRatovi zvijezdaiHello Kitty, u 2015. godini.

OSTAVINA ZADRŽAČA TRAPPERA

Pa zašto, zapravo, ljudi još uvijek vole Čuvara trapera, mnogo desetljeća nakon što su ga zadnji put imali? Za Bartletta se sve svodi na ono što je čuvar trapera djeci dopustio - a on ne govori o održavanju organiziranosti. 'Bilo je zabavno moći pokazati svoju osobnost kroz vezivo koje ste imali', kaže Bartlett. “Zapravo se ne sjećate bilježnice ili olovaka i olovaka koje ste koristili. Ali možda se sjećate svog [čuvara trapera]. ' Harris kaže da vezivo nije bilo uobičajeni školski proizvod. Kad ste ga dobili, bilo je gotovo poput božićnog poklona. Bila si uzbuđena što ga imaš. '

Također je istaknuti kamen temeljac pop kulture: predstavljeni su čuvari traperaFamily Guy, South Park, Full House, Stranger Things, iNapoleon Dinamit. Pretvoreni su u igrački komad Trivial Pursuit. John Mayer nazvao je čuvare trapera 'genezom OCD-a za moju generaciju'.

Ovi organizacijski uređaji trebali bi definirati djetinjstvo diljem Sjeverne Amerike, a odrasli koji su ih imali sjećaju se svojih čuvara trapera. (A oni koji ih nisu imali, često se sjećaju koji su točno htjeli.) Joshua Fruhlinger iz Engadgeta nazvao ga je „najvećim vezivom s tri prstena ikad stvorenim ... Trapper Keepers - način na koji su kombinirali sve nečije alate za radnu površinu - bili su rano utjelovljenje pametnog telefona. ' Postoje robusni poslovi u vintage Trapper Keepersima na eBayu, gdje neiskorišteni vezivi s oznakama počinju od 150 USD (oni u dobrom stanju koštaju 75 USD).

Konferencijska dvorana Trapper u uredu ACCO Brand's Dayton, Ohio. Fotografija ljubaznošću tvrtke ACCO Brands.

No čak i čovjek koji je sve to izmislio može samo nagađati zašto je njegov proizvod generaciji djece postao više od običnog školskog pribora. 'Kad sam prvi put otišao raditi, svi su školski proizvodi bili dosadni i dosadni', kaže Crutchfield. '[Čuvari trapera] bili su funkcionalniji i privlačniji, s mnoštvom izbora - dakle zabavno ih je imati. I bilo mi je jako zabavno čineći ih zabavnima! '

kada izlaze filmski čipovi

KRALJEVSKA CINZIJA-DVORAC

Ova se priča izvorno pojavila 2013. godine.