Okrutna (ali djelotvorna) agonija džingla Kars4Kids
top-leaderboard-limit '>To se može dogoditi iznenada i bez upozorenja. Vozeći se u svom vozilu, nastupa komercijalna pauza. Uz standardne molbe za upotrebu određenog deterdženta za pranje rublja ili razmišljanje o konsolidaciji duga, materijalizira se glas predadolescentnog, neskladnog djeteta. Stisak vašeg upravljača postaje čvršći. Dijete počinje treperiti:
1-877-Kars-4-Kids, K-A-R-S Kars za djecu, 1-OSAM-SEDAM-SEDAM-Kars-4-Kids, donirajte svoj automobil danas ...
Odrasla osoba upada da ponovi tekst. Njih dvoje počinju pjevati uglas:
1-877-Kars-4-Kids, K-A-R-S Kaaaaars za Kiiiids ... Donirajte svoj automobil danas!
Otprilike za minutu gotovo je. Nastavite sa svojim danom. Ali repetitivna melodija pjesme lijepi se za vaš mozak poput soka. To čujete kad pripremate večeru. Dok perete zube. Dok stavljate glavu na jastuk. Kad se napokon izvuče iz vašeg mozga i počnete zaboravljati, on se ponovno pojavljuje.
Pjesma je zamišljena tako da bude neugodna. A njegovi proizvođači to ne bi željeli drugačije.
Od 1999. godine nebrojeni broj Amerikanaca našli su se svedeni na gomilu nevolja nakon izlaganja Jarsu Kars4Kids. Neprofitna organizacija sa sjedištem u Lakewoodu u državi New Jersey troši do 17 milijuna dolara godišnje osiguravajući da se ova reklama za uši pušta u cijeloj zemlji. Iako svrha nije izričito vas živcirati, činjenica da je pjesma iritantna je ono što je čini nezaboravnom. I uspješno. I više nego malo kontroverzan.
Kars4Kids započeo je 1995. godine kao način da iskoristi trend da vlasnici automobila doniraju svoje neželjene automobile u zamjenu za odbitak poreza. Vlasnici koji doniraju svoja vozila mogu dobiti otpis IRS-a - iako obično za samo postotak trenutne vrijednosti - ako ga proglase dobrotvornom donacijom. Kars4Kids organizira odvoženje i prodaju vozila na aukciji, a prihod odlazi u predškolske i ljetne programe za studente.
Prema organizaciji, poslovanje je išlo sporo dok jedan od njihovih volontera nije imao ideju izraditi komercijalnu pjesmu. Melodija je kupljena od pjevača i tekstopisca Country Yossi, a Kars4Kids je angažirao dijete da je izvede na internom snimanju. Debitirao je na njujorškom tržištu 1999. godine, a proširio se poput kuge na zapadnu obalu do 2005., a na nacionalnoj razini do 2007. godine.
Međutim, osim Yossija, tvrtka je više puta odbila identificirati bilo koga drugog tko je uključen u stvaranje pjesme. Razlog? Prijetnje smrću. Melodija je očito razbjesnila ljude do te mjere da razmišljaju o ubojstvu. U razgovoru za SanFranciscoGate.com 2016. godine, stručnjakinja za glazbenu spoznaju Elizabeth Hellmuth Margulis rekla je da je kombinacija ponavljajuće strukture i pretjerano pojednostavljene poruke stvorena tako da slušatelju nariše živce.
'Ova jednostavna melodijska linija također je vjerojatno odgovorna za neke smetnje', rekla je. 'Ovakve tri i četiri crte s notama često su one posebno izrađene za djecu koja uče kako svirati na instrumentima ... Vjerojatno dočarava asocijacije bolnih vježbanja.'
Granica između iritantnog i nezaboravnog često je mutna. Kars4Kids je više puta ukazao na pjesmu kao na učinkovitu usmjeravanje telefonskog prometa na njihov broj. Kada su 2014. godine debitirali u televizijskoj reklami - zajedno s djecom koja sinkroniziraju usne, a koja su nakon toga bila maltretirana zbog sudjelovanja na licu mjesta - donacije su porasle za 50 posto. Do danas je tvrtka dobila 450.000 automobila. U 2017. godini doprinosi su iznosili 39 milijuna dolara.
Iznenađujuće, ljudi su neprijateljstvo rezervirali za nešto drugo, a ne za reklamu. Godine 2017. državni odvjetnik u Minnesoti kažnjavao je Kars4Kids jer donatorima nije jasno stavio do znanja da se mnoga djeca koja imaju koristi od prikupljanja sredstava nalaze na sjeveroistoku: djeca u Minnesoti dobila su samo 12.000 američkih dolara od tri milijuna prikupljenih u toj državi. Drugi puta je organizacija kritizirana zbog izostavljanja informacija iz njihovih zahtjeva. 2009. godine i Pennsylvania i Oregon kaznili su dobrotvornu organizaciju jer nisu otkrili vjersku pripadnost. (Većina prikupljenih sredstava ide za pravoslavne židovske skupine.) Ministarstvo pravosuđa Oregona reklo je da Kars4Kids mora otkriti takve podatke u svojim oglasima.
Te brzine naglo, zveckanje ne pokazuje znakove da će uskoro napustiti eter. Umjesto da bježi od negativnog odgovora, Kars4Kids u njemu marinira, dijeleći mrzne dijatribe od drugih na društvenim mrežama.
koliko napojnica šetaču pasa na Božić
'Noviji ljudi pridružuju se [medijskom] timu i kad prvi put budu izloženi razini mržnje na Twitteru, bit će poput:' Jeste li sigurni da mislite da je ovo dobra ideja da nastavimo igrati ovo? ' Wendy Kirwan, direktorica odnosa s javnošću tvrtke Kars4Kids, rekla je zaPanou 2016. 'I pogledali smo to vrijeme i opet i došli smo do zaključka da se svakako vrijedi držati.'