Članak

Kalifornijske grožđice: Kako je gomila suhog grožđa postala hit bend

top-leaderboard-limit '>

Kad je Seth Werner, 31-godišnji copywriter iz oglasne agencije Foote, Cone & Belding, ušao na sastanak, znao je da mora prirediti show. Ovaj je klijent bio u svojoj agenciji više od deset godina, i premda su u prošlosti imali prilično uspješne kampanje, klijentov glavni proizvod padao je u prodaji. Wernerova velika ideja predstavljala bi rizik, posebno bez glasnogovornika slavne osobe koji je klijent zatražio. I tako, s kampanjom od 7,5 milijuna dolara na liniji, Werner je započeo igru ​​i počeo plesati po sobi uz stari hit Motown-a 'Čuo sam kroz vinovu lozu'.

Prvi put emitirana 14. rujna 1986., Wernerova ideja za 30-sekundnu televizijsku reklamu upoznala je publiku s The California Raisins, skupinom antropomorfiziranih grožđica s izražajnim obrvama, elegantnim cipelama i najslikastijim plesnim pokretima otkako se Chiquita banana prelijevala u oglašavanje u 1940-te. Ljudi su toliko voljeli pjevanje, ples Claymation grožđica da je slijedilo više reklama i - u marketinškoj shemi koja je u to vrijeme bila gotovo nečuvena - California Raisins je izdao četiri albuma, postigao ocjenuPanoHot 100 hit i zaradite nominaciju za Emmy (i pojavite se u emisiji koja je osvojila Emmy). Ali kako je grozd suhog grožđa, opterećen reputacijom osrednjeg, dosadnog međuobroka, postao sinonim za šepurenje?

Po narudžbi Kalifornijskog savjetodavnog odbora za grožđice(CALRAB), trgovačka grupa proizvođača grožđica u središnjoj kalifornijskoj dolini, reklama je bila dio višemilijunske kampanje za borbu protiv usporavanja prodaje grožđica. CALRAB se udružio s reklamnom agencijom Foote, Cone & Belding kako bi pokušao uspostaviti emocionalnu vezu između potrošača i suhog voća. Problem je, rekao je tada nadzornik računa FCB-a, bio u tome što su kupci, iako su razumjeli zdravstvene prednosti grožđica, imali emocionalne veze s raznim proizvodima, poput cigareta zbog dugotrajnih oglasa 'Marlboro Man' ili piva na bazi popularni oglasi 'Miller Time'.

različiti načini gledanja ratova zvijezda

Werner i njegov partner za pisanje reklamnih tekstova, Dexter Fedor, znali su da suho voće trebaju učiniti manje zaobilaznim - grožđicama treba osobnost. Morali su biti život zalogajnice. 'Odlučili smo da želimo da grožđice budu hladne i pomalo zastrašujuće', rekao je Werner. Odgovor? Visoke tenisice, sunčane naočale i beskrajno razmetanje. Werner i Fedor također su smatrali da bi reklama trebala koristiti glinenu animaciju, vrstu stop-motion animacije koja koristi likove ili postavke izrađene od gline ili drugih slično savitljivih materijala, umjesto redovite animacije crtića. Iako je postupak dugotrajan i skup, Wernerova izvedba uspjela ih je osvojiti. CALRAB je zelenom svjetlu dao teren 'Grapevine'.

S proračunom u rukama, agencija je angažirala Willa Vintona, Oscarom nagrađenog animatora koji će kasnije zaštititi zaštitni znak 'Claymation', kako bi pomogao stvoriti njihovu viziju plesa grožđica. Vinton i njegov tim unajmili su ljudske plesače kako bi plesni pokreti grožđica izgledali realno. Budući da su animatori svaki kadar snimili ručno, dajući svakoj grožđici svoju osobitu osobnost (uključujući individualizirane izraze lica i šarene sunčane naočale), snimanju reklame trebalo je više od mjesec dana.

Što se tiče glazbe, u reklami je nastupio Buddy Miles, suradnik Carlosa Santane i bubnjar Jimija Hendrixa, pjevajući 'I Heard It Through The Grapevine' - odabran zbog očite veze između grožđa i grožđica, ali i zato što je pjesma vidjela ponovno oživljavanje nakon što je verzija Marvina Gayea korištena za početnu scenu hit filma iz 1983. godineVeliko hlađenje.

Publika se brzo povezala s autentičnim R&B zvukom Raisina, a verzija 'Grapevine' The California Raisins čak je dosegla 84. mjesto naPanoHot 100. Između 1987. i 1988. godine, izmišljeni bend objavio je četiri albuma, od kojih su dva postali platinasti. Više od 2 milijuna ljudi kupilo je njihove albume i slušalo Raisins koji obrađuje pjesme uključujući 'Lean on Me' i 'You Can't Hurry Love'. Prodaja samih grožđica porasla je 20 posto nakon prve reklame.



Glazbenici poput Raya Charlesa i Michaela Jacksona čak su se uključili u akciju grožđica, pjevajući vlastite verzije pjesme 'I Heard It Through The Grapevine' za kasnije reklame. Jackson, koji je pristao besplatno raditi njegovu reklamu (i pod uvjetom da radi samo s Vintonom, kojeg je znao iz njihoveKapetan EOprojekt s Disneyem), pomogao je stvoriti vlastitu grožđicu Claymation sa svojim potpisom bijelom rukavicom, fedorom i plesnim pokretima koji potiskuju zdjelicu.

zabavna činjenica o Jamesu K polku

Osim što su se pojavljivali u kratkim reklamama, The California Raisins dijelili su svoje glazbene kotlete u televizijskim specijalima. 1987. godine Vinton je predstavio Raisins pjevajući 'Rudolph the Red-Nosed Reindeer' uGlazbena proslava Božića, božićni TV prilog koji je izradio, a koji je osvojio Emmy za izvanredan animirani program. Sljedeće godine Vinton je stvorio još jedan TV specUpoznajte grožđice!Emisija u mokumentarnom stilu stvorila je potpunu prošlost o usponu benda u zvijezde i zarobila u povijesti svakog od pojedinačnih grožđica, koji su u ovom trenutku imali imena - A.C., Beebop, Stretch i Red. Nepotrebno je reći da su njihova povijest benda uvelike posuđivale iz vrsta izvornih priča koje su pravi bendovi imali. Potom je 1989. nazvana emisija Saturday Morning Cartoon iz 13 epizodaKalifornijska izložba grožđicaemitirana.

Ali utjecaj grožđica prelazio je samo TV i glazbu i počeo je napadati sve razine pop kulture. Tijekom vrhunca popularnosti kasnih 80-ih, California Raisins također je imao klub obožavatelja, robu koja se protezala od plišanih igračaka do kutija za ručak do osvježivača zraka, i niz stripova. Postove žitarice od grožđica Bran iskoristile su sve popularnije suho voće i udružile se s grožđicama kako bi pomogle promovirati svoje žitarice u boksovima, a lanac brze hrane Hardee's kupio je licencu za proizvodnju nevjerojatno popularnih kolekcionarskih figurica od grožđica.

Iako je Vinton 1990. godine snimio posljednji TV film o Claismationu o grožđicama, kraj 80-ih donio je pad popularnosti grožđica. CALRAB je počeo previše koštati za plasiranje grožđica, a javnost je krenula dalje. No, zahvaljujući kalifornijskim grožđicama, uobičajeno je vidjeti oglase koji uključuju antropomorfiranu hranu ili slatkiše. 'Grožđice su otvorile poplavna vrata ... sve je trebalo biti personificirano', rekao je VintonHrana i vinoprošle godine. Iako današnje reklame mogu prikazivati ​​M & M-ove i kolačiće s jedinstvenim osobama, kalifornijske grožđice zauzimaju posebno mjesto kao ikone pop kulture iz 80-ih.