Naknada Zodijaka
Suppsibility C Slavne Osobe

Saznajte Kompatibilnost Po Znaku Zodijaka

Članak

Prodaja srama: 40 nečuvenih vintage oglasa koje bi svaka žena smatrala uvredljivima

top-leaderboard-limit '>


Jedan vintage oglas upozorava žene: 'Ne dopustite im da vas zovu SKINNY!' dok drugi obećava da će pušenje cigareta jednog držati vitkim. Ako zadatak preobrazbe tijela u trenutni poželjni oblik nije dovoljan teret, žene se također podsjećaju da smrde.

U ovim vintage oglasima žena možda ispušta smrdljiv miris iz bilo kojeg dijela tijela - pazuha, usta, kose, ruku, dijelova svoje dame - ali to nikad ne zna dok muž ne izađe s vrata, u kovčegu ruka. A što je s njezinom kožom? Prema takvim oglasima, mogla bi otjerati tog muškarca svojim takozvanim grubim porama, starim ustima, preplanulim linijama, zitama, borama, sredovječnom kožom, dlakavim nogama ili usnama, vidljivim venama ili užasom svih strahota, rukama u sudu .

Da li vrijeđam? blog kronizira takve vintage reklame za sramoćenje tijela usmjerene prema ženama, a zbunjujuće se prebacuje s jednog ženskog ideala na drugi. Cynthia Petrović, umjetnica iz južne Kalifornije poznata kao RedTango koja dizajnira i prodaje retro-tematsku liniju poklona, ​​navukla se na ove reklame dok je bila na fakultetu. Sada ima garažu punu antiknih i vintage časopisa, za koje je polako krađala najseksističkije (i najsmješnije) oglase koji ciljaju žene.

Posljednjih nekoliko godina ona prenosi ove oglase na Do I Offend ?, gdje dodaje nakaradan naslov i razvrstava ih u kategorije poput 'Teška stvar', 'Muka u zahodu' i 'Nema zaostalih sisa'. Razgovarali smo s Petrovićem o njezinoj kolekciji i onome što je saznala o tome kako su se reklamni muškarci na aveniji Madison obogatili prodajući ženske sramote.

Sakupljači tjedno: Kako ste se prvi put zainteresirali za ove oglase?


Iznad: Primjer iz niza Waldorfskih reklama iz 1930-ih o lošem toaletnom papiru koji uništava obiteljski život. Kliknite sliku da biste vidjeli veću verziju. Vrh: Bez pravog dezodoransa, ovaj Odo-ro-no oglas upozorava, nečija fizička privlačnost postaje bezvrijedna.

Petrović:

Kad sam studirao, naišao sam na ljubavni časopis iz 1930-ih pod nazivom „Istinita priča“ u antikvarnici u Orangeu u Kaliforniji. Prelistavajući stranice, našao sam oglas za Waldorf toaletni papir, koji je bio mali strip. Muškarac je postao toliko hirovit prema svojoj ženi da je njihov brak na kamenu. Ispostavilo se da je jeftini toaletni papir stvar koja ga izluđuje jer u sebi ima komadiće iverja. Par drži tkivo do svjetla i u njemu vide male komade drveta. Waldorf se više puta oglašavao u tim časopisima. U nekim oglasima supruga je bila hirovita, a onda je to bila njihova djevojčica. Na kraju je cijela obitelj bila pogođena ovom pošasti. Bilo mi je tako smiješno.

Nakon toga navukao sam se na pronalaženje starih ljubavnih časopisa iz 30-ih i 40-ih godina - „Prava romansa“, „Istinita priča“ i „Istinske tajne“ - kao i časopisi o domaćinstvu poput „Ženska družica iz kuće“ i „ Ženski časopis za dame. ' Ali u ljubavnim časopisima pronašao sam oglase koji stvarno donose tortu. Oni su najzabavniji i jednostavno besramni. Najčešća je premisa da žena ne želi uvrijediti muškarca. Ovi oglasi nagađaju hoće li vas suprug napustiti jer ne upotrebljavate ženski higijenski proizvod ili vam mirise tjeme dok plešete ili imate neugodan miris.

Tridesetih je godina ples bio važna društvena aktivnost, a tvrtke za šamponiranje željele su žene da se brinu zbog još jednog načina na koji mogu mirisati loše.

Smijeh je gledati koliko su ove reklame smiješne, ali privlačnost nadilazi humor. Također me zanimaju sociologija i psihologija, posebno način na koji oglašavamo žene i kako se žene općenito odnose prema ženama. Mislim da smo kao društvo izuzetno okrutni prema ženama. Gledam te stare oglase i osjećam se kao da se ništa nije promijenilo. Što je žalosno jer je moja mama još 70-ih išla na mitinge ženskih udova, a 40 godina kasnije i nama je gore. Nemamo iste male stripove koji se sprdaju sa ženama, ali i dalje postoji snažan pritisak da se žene uklope, ne vrijeđaju ljude i ne iznuđuju. U starim oglasima ljude možete vrijeđati na bezbroj načina, trčanjem u čarapama, mirisom kose, neugodnim zadahom i mirisom ispod pazuha. Ali danas se svaki centimetar ženskog tijela proučava, pogotovo kada je riječ o težini.

Sakupljači tjedno: Što vas je ponukalo da pokrenete blog o tim oglasima?

Petrović:Završio sam s hrpama tih vintage časopisa složenih u ormariće u garaži. U jednom sam trenutku pogledao hrpe i pomislio: 'Ako će ljudima vani ovo biti zanimljivo i smiješno, zašto to ne podijeliti?' Htio sam nešto učiniti s tim. Ako će mi zauzeti toliko prostora u životu, trebao bih ga učiniti korisnim. Ovo što sada vidite na web mjestu ni ne počinje grebati površinu onoga što moram prenijeti. I to je godinu i pol dana da nekoliko puta tjedno ulazim na računalo da skeniram i prenesem oglase na web mjesto.

Sakupljači tjedno: Kada je započela ovakva vrsta reklame?

Oglasi u časopisima iz 19. stoljeća prodavali su uređaje za preoblikovanje nečijeg lica.

Petrović:Masovni mediji koji rađaju nesigurnost u našoj kulturi započeli su krajem 1800-ih širenjem časopisa. Imam oglase koji sežu u 1890-te, koji nude puno izuma kako biste promijenili vaše lice. Viktorijanci su se stvarno bavili stvarima koje si vežete na lice kako biste podigli bradu i promijenili nos. Svako doba ima svoje neurotične fiksacije ljepote. Također su željeli uske, male struke i velike kundake oblikovane od steznika, kao i dugu, lijepu kosu.

Krajem 19. stoljeća časopisi su preuzimali savjete i brigu vaše obitelji. Kako su časopisi bili dostupni sve više i više ljudi, mogli ste čitati o tome što kupiti, kako se brinuti o svojoj djeci, kako biste trebali izgledati i što biste trebali razmišljati i raditi. Ljudi su se obraćali časopisima kako bi dobili informacije i stvorili mišljenje o sebi. Odjednom su stranci ljudima govorili kako bi trebali izgledati, kupovati i razmišljati. Danas je to eksplodiralo putem Interneta.

hoće li biti titanica 2

Primijetio sam kako se groznica nakuplja tijekom 1930-ih. Krajem 30-ih oglašivači su bili u prilici. Sad otvorite bilo koji od ovih časopisa i prasnete u smijeh. Ali tijekom Drugog svjetskog rata, rekao bih da je nestalo oko 80 posto onih oglasa koji manipuliraju vama, onih koji kažu da smrdite ili niste socijalno prihvatljivi na nekoj razini.

Sakupljači tjedno: Na svojoj početnoj stranici govorite o tome kako ovi oglasi izazivaju sram, krivnju i paranoju.

Dezinficijens lizola, koji se prodavao kao tuširanje u 30-ima, proizveo je nepregledne oglase koji prikazuju muškarca koji ostavlja svoju ženu zbog neizrecivih problema 'ženske higijene'.

Petrović:Da, jer kad se osjećate dobro prema sebi, ne kupujete stvari. Paranoja, strah, neadekvatnost - sve to prodaje proizvode. Također je dio posla oglasa da stvori i kontinuirano potiče okruženje u kojem se neprestano preplašujete kupujući stvari koje ne rade.

Sakupljači tjedno: Kakve su posljedice neuporabe ovih proizvoda prema berbama oglasa?

Petrović:Jedno je, naravno, bit ćete usamljeni i nećete imati nijedan datum. To je najgore. Drugo je da će vaše prijateljice pričati o vama iza vaših leđa jer vi smrdite. Tridesetih godina prošlog stoljeća oglasi bi imali malu fotografiju igre bridž, a žene šapuću: 'O Bože, voljela bih da je koristila dezodorans.' Treće je da nećete dobiti posao. Bit ćete prebačeni na unapređenja, jer šef stvarno misli da osjećate miris, ali neće ništa reći. Mnogo je ovih oglasa bilo izvedeno tijekom depresije, tako da ste žene očajnički pokušavale naći posao. Netko im napokon da savjet da se trebaju okupati jer smrde. Ne kažem da je ovo sve smiješno. U tome možda ima neke istine, ali ona se uvećava do te mjere da se žena uči kriviti sebe za sve.

Sakupljači tjedno: Možda su i ove tvrtke djelovale iz očaja zahvaljujući Depresiji.

Kad su žene postale mršave zbog gladi tijekom depresije, vitka, ravna flapper silueta izišla je iz mode. Ironizirani proizvodi od kvasca obećavali su 'mršavim' ženama 'težinu', pod kojim su mislili na veće bokove i grudi.

Petrović:Možda je bilo očajno. Ekonomija je suštinski vezana za seksualnost, a ja volim istraživati ​​kako točno to funkcionira. Kad ima manje hrane, teži ljudi smatraju se privlačnima. Kad imate puno hrane, mršaviji ljudi su privlačniji. Proizvodi koji vam pomažu udebljati postali su trendi tijekom depresije. Ako izgledate malo ispunjenije, ne izgledate kao da ste zakinuti.

Pokušavam skenirati i na web mjesto staviti varijable slike tijela. Neki oglasi kažu 'Oh, ona je grah. Pogledaj je! Previše je mršava. ' U stripovima su dečki poput: „Zaboravi. Čak je ni ne primjećujem. ' Sad se udebljala? O, da, svi se muškarci hrle uokolo. A tu su i oglasi koji vam govore da se morate riješiti kilograma jer morate biti mršavi. Ne možete pratiti. Što je danas? Kako bih sada trebao izgledati? Ljudi nemaju sposobnost da se neprestano pretvaraju u nešto novo - oh, to nije u stilu? U redu, dopustite mi da izravnam sise ili da ih napumpam. Pusti me da se riješim zadnjice. Sad ću napuhati stražnjicu.

zašto je George George Washington izgubio zube

Sakupljači tjedno: Primijetio sam da težina koju navodno dobivate od proizvoda poput Wate-On-a nikad ne odlazi na nepoželjno mjesto, poput trbuha.

Čudno je, ali ovaj uređaj iz 19. stoljeća obećao je smanjiti bistu. Možda su se neke grudi smatrale previše nesrazmjerno velikima za ideal pješčanog sata viktorijanaca?

Petrović:Uvijek ide pravo na prsa i stražnjicu, jer su oglasi fantazija. Što će se dogoditi kad kupite ovaj proizvod i razvalite ga? Lažu se i muškarci, pogotovo s pivom. To je velika stvar: ako pijete takvu vrstu piva, žene će doći hrlom. Maštarija o oglašavanju nije u potpunosti usmjerena prema ženama, ali u velikoj mjeri jest.

Kolekcionari tjedno: Primijetio sam da su u većini ovih oglasa žene također morale impresionirati prijatelje svojih muževa ili šefove svojih muževa.

Petrović:Ta se tema često pojavljuje u odjeljku s hranom na mojoj web stranici, 'Paklena kuhinja'. To je također i o uštedi novca. Morate biti vrlo proračunski orijentirani, ali svejedno pripremite otmjenu večeru tako da se vaš suprug osjeća kao da je ovo obrok 'pogodan za kralja'. Čak i uz vaš mali budžet, od vas se očekuje lijep obrok kad šef dođe, jer će vaš muž dobiti promaknuće ako vaša govedina bude savršena i ako uštedite novac.

'Muževi se dive suprugama koje svoje čarape održavaju savršenima.' Tridesetih godina prošlog stoljeća oglašivači su željeli da se žene brinu za svoj 'S.A.' ili 'Žalba na čarape'.

Morala je održavati i svoj osobni izgled. O, moj Bože, strahote! Ženska čarapa radi kad je par usred zabave, a vi nećete vjerovati podrugljivim pogledima supruga. Kao da leži u žlijebu. Trčanje u čarapu ponekad vam ne može pomoći, a gadljivi izrazi ljudi u oglasu potpuno su nesrazmjerni. 'E, izgubili ste privlačnost čarapa!' Oglašivači bi smislili ove uvredljive male krilatice, poput 'S.A.' ili 'apel čarapa'.

Imajte na umu, tijekom depresije žene nisu imale puno dodatnog novca za potrošiti na još par čarapa. Oh, moj Bože, poderano je! Što ćeš učiniti? Vjerojatno ne možete ići na Rite-Aid, jer Rite-Aida nije bilo otvoreno u 21 ili 22 sata. tada. Zaglavili ste na zabavi s poderanim čarapama i vjerojatno će to okončati vaš brak.

Sakupljači tjedno: Pored čaranja suza, iznenadilo me što su tada bile velike stvari 'ruke za posuđe'.

U oglasima iz 1930-ih, 'ruke za posuđe' prijetile su brakovima.

Petrović:To je nešto o čemu danas nitko nikad ne govori, ruke za posuđe. Sjećam se da je ranih 70-ih reklama za Palmolive prikazivala ženu koja umače ruke u vodu sa sudom jer je njihov sapun istodobno trebao biti i tretman ljepote. Osim stvari poput Palmolivea, sada imamo i perilice posuđa, pa su oglašivači morali isprobati neki drugi način marketinga tog proizvoda, poput fokusiranja na praktičnost. Davne 1930-ih ruke supruge provodile su puno vremena u vrućoj vodi, ali morala je ostati lijepa.

Također, velike pore su iz nekog razloga bile zaista strašne. Tjeskobe ulaze i izlaze iz stila, a ljudi su neko vrijeme bili navučeni na privlačne pore. Uvijek moramo pronaći nešto novo oko čega bismo se brinuli. Danas je fokus vaš trbuh, koji se mora vratiti u formu. Smišljamo nove pojmove kako bismo se sprdali s dijelovima tijela, poput 'kanki' i 'bingo wingos', a zatim ih počinjemo koristiti. 'Ne mogu izaći u kupaćem kostimu jer imam bingo wingos.' Prihvaćamo ga i usvajamo kao stvarnost.

Sakupljači tjedno: Nevjerojatno je na koliko različitih načina možete mirisati.

U ovoj reklami lijepa Joan nema pojma zašto je tako nepopularna. Noću njezino donje rublje ogovara njezine nemarne navike pranja i miris koji emitiraju.

Petrović:

Da, oglašivači su s tim postali kreativni 1930-ih. Kao bonus, također su vas uputili kako da napravite 'test narukvice' tako da možete namirisati vlastiti funk i odrediti jeste li prihvatljivi za noćni provod. Možda ljudi jednostavno nisu toliko oprali - što me dovodi do mog omiljenog oglasa.

Ova je nagrada, razlog zašto ih sakupljam, kruna postignuća. Tko god je to smislio u odjelu za oglase, treba nagradu. Žena spava u krevetu, a donje rublje visi na stolici u blizini - listić, pojas, grudnjak. I šapću o njoj. Kažu: 'Bila bi popularnija da nas je oprala' sapunom koji reklama šika. Doslovno je donje rublje ogovara. Ne možete biti dementniji od toga.

Sakupljači tjedno: Volim kako se žena uvijek pita misli li njezin suprug da loše miriše. Zašto ga ona jednostavno ne pita?

Petrović:

I o tome sam razmišljao. Čini se da bi se mnoge bračne dileme u ovim oglasima mogle riješiti kad bi par samo razgovarao. Ali mora se doći do točke kada doslovno stavlja kapu, uzima kofer i s gađenjem izjuri kroz vrata. Postoje oglasi koji to vrlo jasno ilustriraju: On će izletjeti kroz vrata dok ona tamo sjedi plačući u svoj rupčić. Netko drugi mora doći i natuknuti je, ili možda ode liječniku. Ne znam jesu li ljudi komunicirali i razgovarali na isti način na koji bi mogli sada ili bi oglasi tada nekoga nasmijali. Volio bih znati.

Kolekcionari tjedno: Na primjer, bi li se ženski spoj ikad toliko uvrijedio ako joj suknja zjapi na gumb?


“Ona je djevojčica za milijun! Lijepa i pametna. Pleše božanstveno. Zna čak i kuhati. Ali ona uništava svoje šanse tako što ima 'jaz-osis.' 'Odnosno, praznine na gumbima njezine suknje. Kliknite sliku da biste vidjeli veću verziju.

Petrović:

Ne, to bi se momak zabavio. Vjerojatno ne bi ništa rekao jer bi uživao zaviriti u njezino donje rublje. Definitivno se ne bi s gnušanjem gušio u sendviču. Muškarci nikada nisu toliko kritični prema ženskom tijelu kao žene, bilo da govore o sebi ili drugima.

Sakupljači tjedno: Koji su neki od najopasnijih proizvoda usmjereni na žene?

Petrović:

Veliki proizvod koji se oglašavao za osobnu higijenu žena počevši od 1920-ih bio je Lysol. U tim oglasima nisu rekli da ga možete koristiti kao tuš i za čišćenje poda. Sad samo njime čistimo podove. Možete li zamisliti ozljedu koja je počinjena? Neki od tih proizvoda bili su otrovni. Od 1930-ih do 1960-ih, proizvođači Kotexa prodali su nešto pod nazivom Quest dezodorans u prahu kako bi vas posipali po menstrualnim ulošcima, a ta je kemikalija ženama dala rak vrata maternice. Ipak, koliko smo danas oprezni s kozmetičkim proizvodima koje prodajemo ljudima? Mnoga kozmetika i danas sadrže poznate kancerogene tvari.

Sakupljači tjedno: Kako su se inače žene sramile menstruacije?

Petrović:

Mnogi oglasi iz 1930-ih zapravo to razdoblje tretiraju nekom vrstom zrelosti koja leti nasuprot ostatku oglasa. Kažu ženama s menstruacijom: 'Samo naprijed, uživajte u svom životu.' Prikazuju žene na konjima ili rade druge stvari koje vjerojatno ne biste učinili: nose bijele hlače, igraju tenis, izlaze na večeru, odlaze u kazalište. Rani oglasi Midol kažu: 'Sjajno ćete se zabaviti, a bol vas neće smetati. Ne dopustite da vam menstruacija smeta. ' To je vrlo moderna ideja. Ovo je prije 80 godina, a ženama kažu: 'Izlazite i živite svoj život.' Sviđa mi se to. To se razlikuje od ostalih oglasa koji kažu: 'Nisi dobar. Morate se popraviti. '

Sakupljači tjedno: Kako su se sredinom 20. stoljeća razvili oglasi koji vrijeđaju žene?

Prema Tangeeu iz 1930-ih, ženske usne mogu biti previše crvene, nejasne, blistave i naslikane da bi ih muškarac mogao poljubiti.

Petrović:

Kao što sam rekao, bilo je razdoblja u kojima se činilo da se oglasi koji sramote žene povlače u drugi plan. Tijekom ratova, možda malo pokleknete, ali kad rat završi, opet pukne. Ti su se oglasi ponovno pojavili nakon Drugog svjetskog rata, ali prema onome što znam, malo su sazreli. Tijekom kasnih 40-ih i ranih 50-ih, oglasi ciljani na žene jednostavno nisu dosegli iste vrhove ludila kao prije rata, ali svejedno ćete imati oglase za Kotex i praktične stvari koje su vam potrebne. U 50-ima i 60-ima počeli ste vidjeti oglase za povećanje grudi. Tada smo tijekom 70-ih doživjeli veliku socijalnu revoluciju u kojoj su se žene ustale i rekle: 'Više nas neće tretirati kao predmete.' Ali ni tada sramotni oglasi nisu u potpunosti nestali. U tom ste desetljeću još uvijek imali tvrtke koje su koristile te taktike za prodaju dezodoransa i proizvoda za pojačavanje grudi.

Collectors Weekly: Nevjerojatna je ona reklama iz ranih 70-ih koja se hvalila svim atraktivnim ženama koje nisu bile dovoljno dobre da postanu stjuardese.

Petrović:

To je bilo točno kad je ženski pokret pokreta postao snažan, a žene su govorile: „Nećemo više igrati tradicionalne ženske uloge, već ćemo izaći u svijet, zaista izaći iz radne snage i zauzmite naše stajalište. ' Ipak, ovi su oglasi iskočili. Kroz sva ta previranja i društvene promjene koje su se događale u to vrijeme, još uvijek je postojala ova reklama koja kaže: 'Mi biramo samo najljepše žene koje će biti stjuardese.' Jednostavno nikad ne umire.

Sakupljači tjedno: Kako se ova vrsta sramote očituje danas?

Kvalifikacije za stjuardese Eastern Airlinesa iz 1970-ih: „Naravno, želimo da ona bude lijepa ... Zato joj gledamo lice, šminku, ten, figuru, težinu, noge, njegu, nokte , i njezina kosa. Ali mi se tu ne zaustavljamo. ' Kliknite sliku da biste vidjeli veću verziju.

Petrović:

Ništa se zapravo nije promijenilo. Oglasi i mediji i dalje inzistiraju na tome da morate biti fizički savršeni i društveno prihvatljivi kako biste izbjegli neugodnosti. Ozbiljno, pogledajte svijet danas. Žene su objektivizirane više nego ikad. Promijenjen je oblik. Mislim da nećete vidjeti iste vrste reklama u časopisima kakve smo imali još 1930-ih, ali tada ljudi nisu imali Internet i ogromne masovne medije kao što ih imamo sada. Ono što sada vidimo su tučnjave mačaka protiv žena i žene koje su naučene da mrze svoja tijela na drugačiji način kroz gadne primjedbe u televizijskim emisijama, reality emisijama koje slave loše ponašanje i web lokacijama sa tabloidima. To je druga vrsta napada, ne samo kroz proizvode već i kroz slike i meme koji neprestano podsjećaju žene da postoje i druge žene koje izgledaju bolje od njih.

koja je najveća knjiga na svijetu

U našoj kulturi opsjednutoj tračevima, očekuje se da će svi zauvijek imati 20 godina i biti seksualno dostupni. Čak i kada ste trudni, morate biti vrući. Mučno mi je što nema trenutka u životu žene od rođenja do smrti gdje ona ne bi trebala biti seksualno 'uključena', počevši od Bratz lutki i podstavljenih grudnjaka za djevojčice do priča o ženama u 60-ima i 70-ima koje su ugradile dojke. Sad je sve bitno biti mršav jer si samo bogati mogu priuštiti kupnju organskih namirnica u Whole Foodsu i lude detoksikacijske dijete. Većina ljudi s prekomjernom tjelesnom težinom su siromašni, jer si mogu priuštiti samo tov brze hrane. Ali svi oglasi na Facebooku i sve vodeće priče na naslovnicama takozvanih zdravstvenih časopisa odnose se na gubljenje masnoće na trbuhu, što ih povezuje s prošlošću sramotnih časopisa. Ono što je posebno brutalno u načinu na koji mediji danas prebijaju žene je to što to nije samo u časopisima, već i kamo god pogledate.

Više oglasa koji pronalaze greške kod žena