Članak

Sjetivši se Clare Peller, glasnogovornice Razdragane Wendy koja je pitala: 'Gdje je govedina?'

top-leaderboard-limit '>

Kao i većina glavnih lanaca brze hrane, Wendy's se već dugo oslanja na inovativno oglašavanje kako bi i dalje ostao konkurentan hamburgeru McDonald'su. Prije njihovog mrzovoljnog, nepristojnog feeda na Twitteru, bio je Dave Thomas, osnivač tvrtke, koji se pojavio na oglasnim mjestima nudeći ne uvježbanu iskrenost u pogledu kvalitete svoje hrane.

Prije Thomasa bila je 83-godišnja Clara Peller, manikirka iz Chicaga u državi Illinois, koja je upotrijebila tri riječi da zapali fenomen pop kulture: 'Gdje je govedina?' Upit bi lanac doveo do povećanja prodaje od 32 posto. Završilo bi kontroverzom koja uključuje zategnute poslovne odnose i umak od špageta.

Peller se 13 godina pojavljivao u televizijskim reklamama,često za manja regionalna poduzeća, prije nego što ih je poznati direktor oglasa iz Chicaga Joe Sedelmaier 'otkrio'. Angažirao je omalenog 10-inčnog izvođača da isporuči zinger u televizijskom spotu u siječnju 1984. godine koji je pojačao izdašni dio mljevene govedine koju je Wendy’s pružio u usporedbi s drugim lancima.

Na prvom i najprepoznatljivijem mjestu vide se dvije starije žene kako razgovaraju o velikoj punđi iz neimenovane franšize prije nego što se Peller pojavi i krene u potjeru. 'Gdje je govedina?' ona zahtijeva. „Hej! Gdje je govedina? '

Peller je rekla kako je odgovorila na to da joj je netko povukao rub suknje izvan kamere, jer je slabo čula i lako je promašila svoj znak.

Slika živahne, ogorčene žene kojoj je ponestalo strpljenja za niske goveđe pljeskavice pogodila je potrošače. Wendy’s je vidio da im se posao povećao za nevjerovatnu trećinu, a Peller je postao slavna osoba. Osim što je snimala više reklama, pojavljivala se u javnosti i radila krugove u talk showu. 'Gdje je govedina?' bio je ukrašen majicama i ubrzo postao metafora za nešto što nedostaje supstanci. Srednjoškolske navijačice vikale su to sa strane, dok su je duhovnici usvajali na propovijedi. Tijekom predsjedničkih izbora 1984., demokratski kandidat - i bivši potpredsjednik - Walter Mondale ponovio je frazu ispitujući prijedlog koji je iznio demokratski izazivač Gary Hart.

Bilo je oprečnih izvještaja o tome koliko je Peller zaradila svojim radom.Za prvu reklamu govorilo se da je zaradila ljestvicu, odnosno 317,40 američkih dolara dnevno, prije nego što je dobila znatnu plaću za sljedeća mjesta. Wendy’s je tvrdio da je Peller zaradio više od 500.000 američkih dolara, ali Peller je osporio taj iznos.



Govedina između strana postigla je kritičnu točku kada se Peller pojavio u reklami za prego umake od špageta 1985. 'Pronašao sam je', rekao je Peller. 'Stvarno sam ga pronašao.' Mjesto je bilo za umak od tjestenine u kojem se unosi govedina i činilo se da je izjavio da je Pellerova tuga zbog nedostatka mesa riješena negdje drugdje, osim Wendyne.

Sugeriranje da postoje brojni izvori govedine, osim Wendyine, bio je verboten. Tvrtka ju je ostavila kao glasnogovornicu. William Welter, izvršni potpredsjednik Wendy za marketing, rekao je da reklama 'zaključuje da je Clara govedinu pronašla negdje drugdje, osim u Wendyinim restoranima. Nažalost, Clarino pojavljivanje u oglasima izuzetno joj otežava službu kao vjerodostojni glasnogovornik naših proizvoda. '

Pellerov odvjetnik Joel Weisman ustrajao je na tome da je razdvajanje rezultat rasprave oko Wendyine upotrebe svoje sličnosti za trgovinu bez njezinog dopuštenja. Maske Clare Peller podijeljene su tijekom NFL igre i postavljeni su bilbordi. Weisman je namjeravao pregovarati o daljnjim poslovima prije nego što je Peller odbačen.

Peller je preminula 1987. Njezina nekrolog uChicago Tribunezabilježila činjenicu da se Peller, koja je dugi niz godina živjela sama u Hyde Parku, često mogla naći na kavi s prijateljima u svom susjedstvu McDonald's.

rangirane najbolje emisije poluvremena super zdjele