Čovjek na mjesecu: Kako je Mac večeras postao kralj hamburgera

To vam dođe u dubinu bijesne groznice: čovjek s glavom u obliku polumjeseca, sjajnim smokingom i sunčanim naočalama koji sviraju klavir dok je smješten na vrhu dvoetažnog hamburgera.

kako je završio kralj kraljica

Zvao se Mac Tonight, a pojavio se na sesijama mozga u oglasnoj agenciji Davis, Johnson, Mogul & Colombatto (DJMC). Vlasnici franšize McDonald’s iz južne Kalifornije došli su u tvrtku 1986. godine žaleći se na zastoj prodaje u njihovim restoranima, posebno tijekom radnog vremena. McDonald’sova nacionalna kampanja, godišnji pothvat vrijedan 550 milijuna dolara, kojim se uglavnom bavila mamutova agencija Leo Burnett, oslanjala se na nuklearne obitelji i poznato, naslikano lice Ronalda McDonalda. Mnogim operaterima to jednostavno nije uspjelo.

Brad Ball, predsjednik DJMC-a i kreativni direktor Peter Coutroulis odmjerili su svoje mogućnosti. Ball je nevjerojatno volio 'Mack the Knife', melodiju koja je prvi put napisana za njemačku operu 1928. godine, a popularizirao je pjevač Bobby Darin 1959. Slušao je Darinovu verziju iznova i iznova, zajedno s naslovnicama Franka Sinatre i Liberacea. Pjesma je bila blizu da bude savršena za McDonald’s, pomislio je, ali trebala je nekakav zaokret - nešto što će se istaknuti.

U to je vrijeme Max Headroom bio reklamni i kulturni fenomen, bizarno isklesan lik sportskih nijansi i pretjeranih karakteristika. Na kraju, Ball i Coutroulis smjestili su se na Mac Tonight s mjesečevim licem, hipstersku pjevicu koja je postojala u čudnom snu i mogla se svidjeti odraslima i ojačati ideju da je McDonald’s mjesto koje treba posjetiti izvan radnog vremena.

DJMC je angažirao glumca Douga Jonesa, mlitavog izvođača koji se kasnije pojavio kao Abe Sapien 2004. godineHellboy, i snimio seriju reklama namijenjenih području Los Angelesa. Melodija za “Mack the Knife” je ostala, ali stihovi su podešeni:

koliko prstenova ima saturn 2017

Kad sat otkuca / pola šest beba / vrijeme je za zlatna svjetla / Dobro je vrijeme / za odličan ukus / Večera u McDonald’su / Mac je večeras!

Četiri mjesta počela su se emitirati krajem 1986. u cijeloj Kaliforniji, Oregonu, Las Vegasu i Phoenixu. Segmenti, čija je proizvodnja ukupno koštala 500 000 američkih dolara, bili su apstraktni, jazzy i daleko od pustolovina Ronalda McDonald'sa Technicolor: Mac se vinuo kroz oblake, pa čak i u svemiru, prolazeći pored 'velikog pipa' - McNuggeta s umakom. Kampanja je odmah zahvatila, a neki su restorani u Kaliforniji zabilježili dvoznamenkasti porast prodaje. 'Mack the Knife' bio je poznat baby boomerima, demografska kategorija koju marka nije navikla udvarati; svježe uzimanje se isplatilo.

Na nacionalnom kongresu primatelja franšize sljedeće godine, operateri su se nagurali oko monitora kako bi uvidjeli Mac; izlasci zaposlenika koji su nosili glavu od fiberglasa u trgovinama privukli su gužve i do 1500 ljudi. (Iščekujući djecu koja se zalažu za komad Maca, naočale su se držale čičak trakom.) Kako se počela širiti vijest o njegovom utjecaju na dno crte, McDonald'sovo sjedište u Oak Parku u državi Illinois primijetilo je. Ovaj pjevač s polumjesecom možda ima nacionalnu privlačnost.

21. kolovoza 1987. Mac je u limuzini stigao u Boca Raton McDonald’s. Šepureći se, podignut je na krov restorana, gdje je pjevao, plesao i svirao klavir. 'Opisujem ga kao cool frajera', rekla je Anita Fraunce, voditeljica marketinga McDonald'sa. Korporacija je odbacila ideju da je 'Mack the Knife', navodno o ubojici, neprikladan za oglase brze hrane. 'Tekst je dobro poznat, a pjesma samo simbolizira glazbu iz 60-ih', rekao je potpredsjednik nacionalnog marketinga David Green.

Macov nastup na Floridi bilo je službeno pokretanje nacionalne reklamne kampanje. Šest su tjedana Macovi oglasi bili u velikoj rotaciji diljem zemlje. Gledatelji su se pitali pjeva li Sammy Davis Jr. (Nije bio, ali tvrtka nikad nije otkrila tko jest.) Prodaja Big Maca dosegla je rekordne razine; jedan predstavnik tvrtke zadirkivao je da Mac više nikada neće biti viđen nakon listopada.

Naravno, bio je to blef. Macovi nastupni oglasi bili su toliko uspješni da je Jones angažiran da odradi ukupno 27 spotova; igračke su počele iskakati u Happy Meals. Te jeseni Mac je označen kao jedan od najprepoznatljivijih likova marke u zemlji. Pričalo se da bi mjesečev čovjek napokon mogao biti maskota za punjenje Ronaldovih značajnih cipela.

mogu gavrani vidjeti u mraku

No, Mac-ov rad na naslovu pokazao bi se kratkotrajnim. U listopadu 1989. imanje pokojnog Bobbyja Darina (umro je nakon operacije srca 1973.) tužilo je McDonald's, tvrdeći da je tvrtka prisvojila Darinov „stil“ bez odobrenja. Tražili su odštetu od 10 milijuna dolara. Dok su Darinsovi odustali od odijela [PDF], postupak je zaustavio Macova astralna putovanja.

Lik se nakratko pojavio 1996. i 1997. godine, prije nego što je uglavnom prebačen u sakupljače suvenira McDonald'sa. Iako se inačica prikazana u CGI ponekad pojavljuje u stranim oglasima, njegov je profil u državama gotovo izbrisan. Da nije parnice obitelji Darin, možda bi Mac mogao zauvijek promijeniti tijek oglašavanja brze hrane. Kako sada stoji, nikada nećemo saznati tko je mogao biti pravi kralj hamburgera.