Članak

18 modnih činjenica o antropologiji

top-leaderboard-limit '>

Možda ste kupili haljinu na njezinoj web stranici, ili ste čeznuli za njenim katalogom ili prelistali njegovu neobičnu ponudu u prodaji - ali vjerojatno još uvijek postoji puno toga što ne znate o Anthropologie.

1. NJEGOVO RODITELJSKO PODUZEĆE JE URBANI PROFITERI.

Getty Images

Richard Hayne i njegova prva supruga Judy Wick otvorili su svoju prvu trgovinu, nazvanu Free People’s Store, 1970. godine s poslovnim partnerom (i starim Hayneinim sustanarom) Scottom Belairom. Trgovina od 400 četvornih metara, smještena u ulici Locust 4307 u četvrti University City u Philadelphiji, prodana je, premaWashington Post, 'Rabljena odjeća, majice, kućanski pribor, pribor za drogu i etnički nakit, sve po niskim cijenama.'

1971. Wick i Hayne razveli su se, a Belair je diplomirao na Whartonu i prešao na karijeru na Wall Streetu, ostavljajući Free People Shop iza sebe. Ali Hayne je ostao pri poslu, a 1975. preselio se u veći prostor i promijenio ime trgovine u Urban Outfitters, djelomično kao odgovor na kraj Vijetnamskog rata. '[Rat] je nevjerojatno razdvojio i dogodila se upravo ta nevjerojatna promjena raspoloženja', rekao jePhiladelphia Weekly. „Ime„ Slobodni ljudi “imalo je neke političke konotacije i postajali su sve umorniji ... Slučajno je bilo vrijeme kad smo samo slagali dogovor da se preselimo u puno veći prostor i osjećali da je, zajedno s tim, trebali bismo promijeniti ime. ' Kasnije će Hayne vratiti Slobodne ljude i stvoriti Antropologiju pod kišobranom Urban Outfitters, Inc.

2. IME JE VRTENJE NA VELIKOM HAYNEINOM KOLEDŽU.

Hayne je diplomirao antropologiju na Sveučilištu Lehigh 1969. godine. Trgovina je dobila ime po disciplini i prevedena na francuski jezik.

3. POČELO JE KAO LINIJA KOJA SU GRADSKI PRODAVNICI PRODAJALI NA VELIKO U SPECIJALISTIČKE I ODJELJENE TRGOVINE.

Linija Anthropologie debitirala je 1991. i, prema aŽenska odjeća svakodnevnočlanak iz te godine, imao je 'izgled od šifona' za svoje prve ponude i 'pulovere od pune jagnjeće vune, minice i tajice' za jesen i blagdane.

4. HAYNE I UNUTRAŠNJI DIZAJNER PROVEDI SU DVIJE GODINE KONCEPTUALIZUJUĆI TRGOVINU PRIJE OTVORENJA.

Kada je stvarao svoju prvu post-Urban trgovinu - koja će se svidjeti kupcima koji rastu izvan UO-a i prelaze u sljedeću fazu njihova života - Hayne se obratio arhitektu Ronu Pompeiu i njegovoj dizajnerskoj tvrtki Pompei A.D.Brza tvrtka, dvojac je proveo nekoliko godina u 'kulturnoj odiseji' kako bi stvorio svoju viziju trgovine. Putovali su, posjećivali muzeje, organizirali kulturna događanja i kupovali na tržnicama na otvorenom. Tijekom svojih putovanja naučili su da je 'Tekstura bila vrlo važna', prisjetio se Pompei. 'Pripovijedanje je bilo najvažnije.'



Antropologija bi omogućila kupcima da 'samo budu', rekao je PompeiBrza tvrtka. “Uvriježena kultura usredotočuje se na ono što imate. U posljednje vrijeme ono što radite postaje važnije. Željeli smo odgovoriti na pomak prema tome ‘tko si ti.’. Trgovine Antropologije također bi potaknule nešto transformacijsko, rekao je, „gdje je posjetiteljeva mašta bila jednako važna kao i dizajnerska.“ Također bi bili interaktivni: 'Ljudi bi počeli povezivati ​​točkice na svoj način i pričati sebi osobnu priču.'

Prva trgovina Anthropologie otvorena je u Wayneu, Penn., 1992. godine, u zgradi od terakote koja je bila prodavaonica automobila.

5. NE OGLASI ...

Tvrtka ne objavljuje oglase u tiskanim publikacijama niti reklame na radiju ili TV-u - i nikada nije. Umjesto toga, oslanja se na svoje web mjesto, aplikacije, kampanje e-pošte, društvene medije, blogove i svoje izloge i zaslone kako bi dosegao svoje kupce. 'Vjerujemo da započinjanjem razgovora i izravnom interakcijom s našim kupcima ... učinkovitije razumijevamo i služimo njihovim modnim potrebama', napisala je tvrtka u prijavama SEC-a iz travnja 2015. “Također vjerujemo da naši blogovi nastavljaju ovaj razgovor. Naši nam blogovi ne dopuštaju samo da komuniciramo o onome što nas nadahnjuje, oni omogućuju našim kupcima da nam kažu što ih nadahnjuje. To potiče naše odnose s našim kupcima i potiče ih da nastave s nama kupovati. '

što se događa baci se gdje su sada

6. ... ALI ŠALJE KATALOGE.

Katalog, koji je pokrenut 1998. (zajedno s web stranicom), priča priču. Katja Maas, umjetnička direktorica koja je radila na katalozima Anthropologie, napisala je na svojoj web stranici da je „Sažeci uglavnom bili: predstaviti određenu robu u kontekstu životnog stila stvaranjem pripovijesti temeljenoj na temi kreativnog direktora. Na početku svakog posla dobio bih temu, nekoliko fotokopija robe, paginaciju koja će poslužiti kao vodič za redoslijed i veličinu slike i referencu mjesta kako bih mogao skicirati snimke i informirati rekvizita stilista. '

No, katalozi - koje tvrtka naziva 'časopisima' i koji se često snimaju na egzotičnim mjestima - također prodaju životni stil. 'Trgovci smatraju da kataloge troše kupci koji ih pregledavaju i odlučuju što vole i ne vole', rekao je potrošački psiholog Adam Ferrier za Racked. 'Ali katalozi se više koriste za stvaranje vibracije marke. Potrošač antropologije prilično je čudan i ambiciozan. Marka oživljava u ovoj vrsti kataloga i omogućava kupcima da otkriju. ' Susy Korb, glavna marketinška direktorica Anthropologie, rekla je zaThe New York Times, 'Naravno da pokušavamo prodati odjeću i dodatke, ali [katalog je] više za nadahnuće i angažman.'

7. TVRTKA JE KRATKO PRODALA MUŠKU ODJEĆU.

Nisu bili hit. 'Za muškarca iz predgrađa u dobi od 30 do 40 godina pakao ide u kupovinu odjeće u subotu popodne', rekao je HaynePhiladelphia Weekly2003. 'Postoji oko 5000 drugih stvari koje bi stavili na popis prije kupovine odjeće.'

8. TAMO JE RADIO VELIKI UNAK CHARLESA DICKENSA.

Polly Dickens bila je direktorica domaće divizije od 2000. do 2003. godine.

9. JULIA ROBERTS JE PRIJAVA ZA NJIHOVOG IDEALNOG KUPCA.

Na demografskoj razini kupci Anthropologie obično imaju 30 do 45 godina, fakultete ili diplome, u vezi su i imaju godišnji prihod kućanstva od 150 000 do 200 000 USD. No zaposlenici je opisuju na druge, osobnije načine. Tadašnji predsjednik Senk rekao jeBrza tvrtka2002. godine da je radije opisao kupca Antropologije u 'psihografskom smislu', koji se odnosi na stav i način života: 'Ona je načitana i proputovana', rekao je. “Vrlo je svjesna - dobiva naše reference ... Urbana je duha. Bavi se kuhanjem, vrtlarstvom i vinom. Ima prirodnu znatiželju za svijet. Relativno je u formi. 'Brza tvrtkakaže da je Julia Roberts - česta kupac - 'slavni avatar Antropologije', napominjući da je njezina garderoba zaMeksikanacdošla iz trgovine.

10. SVAKA TRGOVINA JE NAMIJENJENA DA IMA JEDINSTVENI OSJEĆAJ - ALI POSTOJI KONTINUIRANOST.

Getty Images

Anthropologie iznajmljuje, a ne kupuje svoje prostore, a često odabire zanimljive i povijesne zgrade preko tržnog centra, koristeći hirovitosti svakog prostora u dizajnu trgovine. 'Naša je vizualna filozofija učiniti da se trgovina osjeća kao da je jednokratna, da se osjeća kao da je jedina', rekla je bivša izvršna kreativna direktorica Kristen Norris zaKronika San Francisca2004. „Koristimo postojeće arhitektonske elemente. Sve trgovine imaju sličnost s njima, ali nijedna nije potpuno ista ... Želimo da svaka trgovina ima jedinstvenu osobnost i udovolji kupcu. Kupac u Miamiju nije kupac u Seattlu. '

Kohezivnost proizlazi iz izgleda i organizacije svake trgovine, koja treba imitirati privatnu kuću. Tim trgovine stvara niz tematskih 'vinjeta' - na primjer spavaće sobe ili kupaonice - koje stavljaju robu Anthropologie u kontekst. Na pročelju trgovine obično je vrt ili vanjska zabavna vinjeta, zatim blagovaonica i kuhinja, a zatim kupka i krevet. Svako područje priča priču koju kupac treba istražiti i otkriti, a praćenje kretanja kroz izgled poput doma pomoći će joj da se 'dekomprimira, kao što to radite u svom domu', rekao je Norris zaKronika San Francisca. Ukupni učinak, rekao je Norris, jest da 'dok dođete na stražnju stranu trgovine, opušteni ste kao što biste bili kad dođete u krevet.'

Ali postoji barem jedan element koji se možda neće naći u većini privatnih domova: namještaj i stalci svake trgovine također su postavljeni na rešetku, poravnavajući se pod kutovima od 35 do 40 stupnjeva kako bi se stvorila simetrija.

11. SVAKA TRGOVINA IMA VLASTITI DIZAJN TIM KOJI SLIJEDI ESTETSKE POTRAŽBE IZ KORPORATA.

koliko je knjiga napisao Jules Verne
Getty Images

Nakon što glavni dizajnerski tim u sjedištu Anthropologie's Philadelphia kreira teme svake sezone, šalju fotografije i ploče raspoloženja dizajnerskom timu svake trgovine i puštaju ih da gube ideje. '[Svaki] umjetnik ima slobodu protumačiti ideju kako smatra prikladnim za svoj arhitektonski prostor i u [mediju] se osjeća dobro', rekla je Ketija Ratniece, umjetnica vizualne izložbe u Anthropologie u San Franciscu, za blog Whimsical Agnesiga. 'Na taj način svaka pojedinačna trgovina ne izgleda' izrezati i zalijepiti ', ali se i dalje povezuje s konceptom.' (Ipak, svaku ideju mora odobriti korporacija prije nego što trgovina može raditi s njom.)

Iako veličina dizajnerskog tima ovisi o dobu godine i veličini prodavaonice, svaki uključuje koordinatora zaslona koji mozga i izrađuje izloge i zaslone trgovina te vizualnog koordinatora koji prodaje zaslone kad su gotovo. Mnogi su prikazi Antropologije ručno izrađeni i stvoreni pronađenim materijalima. Proračun za prozore iznosi samo 5000 USD.

12. NJEGOVE ZBIRKE ZASNOVANE SU NA TRI IMAGINIRANE ŽENE I IZGRADENE OKO NJIH.

Svaka zamišljena dama dobiva ime i karakteristike koje se uklapaju u tri glavne odjevne estetike trgovine: ženstvenu, umjetničku i linearnu (čistu i modernu). 'Svaka je druga žena', rekla je bivša generalna direktorica robe Wendy WurtzburgerKronika San Francisca2004. 'Vrlo konkretno razgovaramo o njoj, gdje živi i skiciramo svoj život.'

Uzmi dame za odmor 2014., Aurora, Silver i Quinn. 'Koncept Aurora je praznična djevojka, tako da ima puno party haljina s svjetlucanjem i sjajem', rekla je za Racked Jill Gallenstein, voditeljica istočne regionalne izložbe Antropologije. “Silver ... više je ranč djevojka. Njena paleta boja mnogo više govori o zalaznim tonovima, puno slojeva, težim džemperima, puno pelerina. Onda Quinn ... ona je više gradska cura. Malo je skupljena, zakopčana, pa malo odjeće od stola do večere. '

Korištenje ženskih narativa - koji će uključivati ​​stvari poput mjesta gdje je išla u školu i koje knjige voli čitati - i tumačenje estetskih pojmova poput 'voli se igrati bojom' i 'njezina odjeća ima puno asimetrije' ne samo da pomaže stvoriti kohezivan narativ od trgovine do trgovine, ali također omogućuje dizajnerskom timu svake pojedine trgovine da bude kreativan.

13. NEKI SE DISPLAYI AUKCIJSKI DOSTAVLJAJU, SA POSTUPKOM KOJI DOLAZE U DOBROTVORNE DIJELOTE.

Prozori se mijenjaju svakih 6 do 8 tjedana, a unutarnji se zaslon rotira češće od toga. Kad istekne vrijeme zaslona, ​​on ili odlazi u pohranu da bi se ponovno koristio ili se daje na dražbu u dobrotvorne svrhe. Primjerice, kada su leptiri stvoreni za proslavu Dana Zemlje u Greenvilleu, N.C. prodavaonici, prihod je otišao u američke šume i korišten za sadnju novih stabala.

14. NJEGOVI BIVŠI KUPAC VELIKO JE IMAO STVARNOST.

Sundanceov kanalČovjek kupuje globusslijedio je Keitha Johnsona dok je putovao svijetom tražeći jedinstvene predmete za opremanje i prodaju u trgovinama te predmete koji bi mogli poslužiti za nadahnuće kolekcija. (Putovao je toliko da je njegova putovnica imala 72 dodatne stranice.) Johnston je rekaoBrza tvrtkada, osim kvalitete, savršeni nalaz Antropologije „mora imati puno osobnosti. Mora biti domaće. Možda to ima smisla za humor. To mora imati malo neobičnosti. Ljudi reagiraju na zabavu - malo hirovitosti ide daleko. 'Čovjek kupuje globustrčao dvije sezone.

15. ČINI URBANE PROIZVOĐAČE, UKLJUČUJUĆI PUNO NOVCA ...

Prema Racku, 2014. godine, „sjevernoamerička neto prodaja Anthropologie činila je približno 39 posto konsolidirane neto prodaje marke, koja je bila nešto više od 3 milijarde dolara“. Prihod po četvornom metru izvan je ljestvice: marka donosi 995 dolara po četvornom metru, u usporedbi s 696 dolara za trgovine Urban Outfitters.

16.… I NJEGOVI KUPCI DUGOGODNO KUPUJU.

2015. godine kupci Antropologije proveli su u prosjeku 75 minuta kupujući u trgovinama.

17. SAMO DEVET DRŽAVA NEMA ANTROPOLOŠKU TRGOVINU.

To su: Aljaska, Iowa, Montana, New Hampshire, Sjeverna Dakota, Južna Dakota, Vermont, Zapadna Virginia i Wyoming. Uskoro će se taj broj smanjiti na osam; Anthropologie otvorit će trgovinu u West Des Moinesu, Iowa, 2016. Trgovina je također međunarodna: ima ih 12 u Kanadi, devet u Velikoj Britaniji i jedna u Francuskoj.

18. TVRTKA IMA VRTNARU I VJENČANICU.

Teren je lansiran 2008. godine, a BHLDN - izgovara se 'beholden' - 2011. godine.