Članak

15 Prevelike činjenice o udobanjima

top-leaderboard-limit '>

U jednom ili drugom trenutku u posljednja dva desetljeća vjerojatno ste kupili Snuggie. Bilo kao poklon za geg ili kao pravi uređaj za grijanje (hej, djeluje), više od 30 milijuna nekada sveprisutnih pokrivača s rukavima prodano je od njihovog prvijenca 2008. Vjerojatno znate da je sirasta reklama bila ključ uspjeha proizvoda; evo 15 stvari koje možda niste znali o Snuggieju.

1. SNUGGIE NIJE BIO PRVO pokrivač s rukavima.

Iako postoji nekoliko drugih prevelikih pokrivača duljine tijela koji se prodaju pod robnim markama poput Toasty Wrap i Hoodie-Footie, postoji samo jedan Snuggie. I iako je možda najpoznatija od hrpe, to nije prva deka s rukavima. Ta čast pripada jednako zabavnom Slanketu, koji je Gary Clegg izumio u studentskom domu 1998. godine na Sveučilištu Maine, a zatim na tržište donijet sredinom 2000-ih (više od dvije godine prije Snuggiejevog debija). U intervjuu zaNew York Times, Clegg je Snuggieja nazvao 'jeftinim podmetanjem' Slanketa i rekao da to 'podriva integritet' njegovog proizvoda.

Sa svoje strane, Scott Boilen - predsjednik i izvršni direktor Allstar Marketing Group, koja proizvodi Snuggie - ne pretvara se da su oni izmislili taj koncept. 'Već smo neko vrijeme vidjeli ovakve proizvode u katalozima - čini mi se i prije nego što je Slanket izašao', rekao je BoilenNew York Times. 'I mislili smo da bismo mogli staviti pametnu reklamu iza nje i ponuditi je po povoljnijoj cijeni, a onda bi je ljudi kupili ... Svi bismo bili u ne baš sjajnoj formi da postoji još samo jedna automobilska tvrtka.'

ako eliminirate nemoguće što god ostane

2. NITI NJEGOV IZUMITELJ NIJE BIO Uvjeren da bi to bilo uspješno.

Ni Boilen nije mogao predvidjeti golem i neposredan uspjeh Snuggieja. Činjenica da je uopće napravljen bila je svojevrsna igra s brojevima, jer je tvrtka te godine testirala ukupno 80 proizvoda. 'Da ste mi rekli da bismo mogli testirati samo 50 proizvoda, Snuggie možda ne bi napravio rez', rekao je Boilen za Yahoo! Financije.

3. SNUGGIEJEV USPJEH POVEĆANO PRODAJU KREVETA.

Iako je Snuggie možda zauzeo veće naslove (i više od jedne parodije), njegov je žustri posao bio blagodat i za njegove konkurente. Između 2008. i 2009. godine tvorci Slanketa više su nego udvostručili dobit - sa 4,2 milijuna u 2008. na procijenjenih 9 milijuna u 2009. 'Njihova reklama podiže opću svijest o proizvodu', rekao je Clegg.

4. RIDIKULIZACIJA JE BILA DIO POSLOVNOG PLANA.

Poput Clappera i toliko drugih Kao što je prije viđeno na TV proizvodima, krajnja smiješnost originalne reklame Snuggie je ono što je osvijestilo proizvod - što se brzo pretvorilo u prodaju. Na neki način, sve je to bilo dio poslovne strategije. 'Ima tu pomalo smiješnog', rekao je Boilen o reklami. 'Dakle, to privlači pažnju ljudi.'

5. KOMERCIJALNO JE NAMIJENJENO PODIZATI SVIJEST O PROIZVODU, A NE POTICITI PRODAJU.

Mala prljava tajna poslovanja As Seen on TV jest da one vrhunske reklame zapravo nisu namijenjene prodaji proizvoda - stvorene su za podizanje svijesti o proizvodu, tako da će ga veliki trgovci poput Wal-Marta narudžbu, odakle dolazi oko 95 posto prodaje proizvoda.



„Možemo napraviti 1000 fokus grupa kako bi nam ljudi rekli što će raditi, ali kad zapravo emitirate TV reklamu i netko siđe s kauča, ode na web stranicu ili nazove broj i stvarno naruči putem svoje kreditne kartice od tvrtke za koju nikad nisu čuli i čekaju neko vrijeme da je dobiju, ta će je osoba definitivno kupiti u maloprodaji ”, objasnio je Boilen za BuzzFeed. 'Ako razvijemo svijest do određene razine, prodavat ćemo putem maloprodaje.'

6. SNUGGIE JE BIO DOBITNI PRIJE NEGO DA JE POSTAO DOSTUPAN U TRGOVINAMA NA MALO.

Iako je maloprodaja konačni cilj bilo kojeg proizvoda „Kako se vidi na TV-u“, Snuggie je zapravo zaradio novac prije nego što se pojavio na policama trgovina ciglama. U veljači 2009., toplo raspoloženi kupci već su mogli kupiti Snuggie u Walgreensu i Bed, Bath & Beyond. U intervjuu zaNew York Timesu to je vrijeme Boilen predvidio da će ga 'svaki veći trgovac na malo' nositi do jeseni.

kad su izašli chuck taylors

7. SNUGGIE JE KIBOSH STAVIO NA SLANKETOVO TRČANJE NA VELIKE KUTIJE.

Iako je opće tržište možda dovoljno veliko da podnese veliku konkurenciju deka s rukavima, industrija maloprodajnih trgovina ne funkcionira baš na taj način. Iako je Slanketov Clegg bio na putu da vidi kako se njegov izum probija u maloprodajne prodavaonice, sve se to zaustavilo kad je Snuggie stigao na mjesto događaja. 'U 2008. godini stvari su nam išle izvrsno i pripremali smo se pristupiti velikim trgovinama kutijama u ljeto te godine', rekao je Clegg za American Express OPEN Forum. “Sve je to, međutim, završilo u kolovozu. Tada smo vidjeli prve testne reklame za Snuggie ... Isprva sam pao, ali znao sam da ne mogu ništa učiniti. ' Na pitanje je li razmišljao o pravnom postupku, Clegg je rekao ne: „Nikad nisam razmišljao o tome. Također nismo imali patent, jer je tekstilne patente zaista teško zaštititi. To je kao da imate patent na čarapama ili majicama.'

8. MOŽDA JE NADAHOVIO DR. SEUSA.

Dr. Seuss Wiki

Snuggie se uspoređivao s mnogim stvarima; raspravljajući o svojoj popularnosti, Jay Leno se pitao, 'Zašto jednostavno ne obučete ogrtač unatrag?' i Ellen DeGeneres predložile su da tvrtka 'Treba baciti šiljasti šešir kako biste mogli izgledati poput čarobnjaka.' Ali mnogi vide književni utjecaj u amorfnoj odjeći: Thneed, privlačan tekstil viđen u Dr. SeussuLorax, koji mogu djelovati kao košulja, čarapa, kapa, držač četkica za zube, viseća mreža ili deseci drugih stvari.

9. BIO JE JEDAN OD RANIJIH PROIZVODA KOJI SU KORISTILI SOCIJALNI MEDIJ.

Uvođenje Snuggieja dogodilo se u isto vrijeme kada su platforme društvenih medija poput YouTubea, Twittera i Facebooka postajale važnije za tvrtke. 'To nas je sigurno stavilo na radar javnosti', rekao je Boilen o ulozi koju su društveni mediji imali u povećanju svijesti javnosti o proizvodu. “To je bio prvi proizvod koji je stvarno postao virusan, koji je stvarno postao takav. To je vjerojatno bio prvi proizvod koji je imao prednost da društveni mediji zaista dosegnu vrhunac. '

10. ODLIČNI SU S PIVOM.

Iako je reklama Snuggie promovirala koliko bi proizvod mogao biti sjajan kod kuće na kauču, pa čak i na nogometnoj utakmici, barflies su brzo usvojili uniformu. 2009. godine grupa ljubitelja piva koji vole Snuggie organizirala je prvo puzanje puba u Snuggie u Cincinnatiju u državi Ohio. Tijekom sljedećih nekoliko godina dogodilo se više od 100 drugih puzanja Snuggie.

11. KONZERVANTI SU IH VOLJELI.

2009. godine Derek Hunter iz Amerikanaca za poreznu reformu - koji je priznao da je kupio vlastiti Snuggie u ne baš prisebnoj državi - uspio je uvjeriti nekolicinu svojih kolega konzervativaca, uključujući Andrewa Breitbarta i Tuckera Carlsona, da odjenu plavu deku i objavio je svoje fotografije svojoj Facebook grupi, The Snuggie Cult. Čak je i svog šefa, predsjednika ATR-a Grovera Norquista, uvjerio da to učini. 'Odatle je puklo', rekao je Hunter za Politico. 'U sljedećih sat vremena preplavile su me poruke ljudi koji su to htjeli vidjeti, isprobati i fotografirati. Mislila sam da bi to moglo biti zabavno, pa koji vrag? '

12. I OPRAH JE BIO FAN.

Što se tiče odobrenja slavnih, malo je ljudi moćnijih od Oprah Winfrey. U ožujku 2009. Snuggiejeva 'dizajnerska' linija proizvoda - koja je dolazila u svim vrstama boja i printova - dobila je Oprahin pečat odobrenjaShow Oprah Winfrey(dok je Tyler Perry nespretno sjedio kraj nje u pokrivaču sa zebrastim tiskom). I na pravi Oprah način, svaki je član publike donio jednog doma. (Dobivate Snuggie, dobivate Snuggie, svi dobivaju Snuggie!)

zašto su se pomfrit zvali pomfrit

13. NAVOJITELJI SPORTA BILI SU KONKURENCIJSKI O NJIHOVIM OTPADIMA.

5. ožujka 2010. pojavilo se otprilike 20 000 navijača Cleveland Cavaliersa odjevenih u Snuggie kako bi gledali kako njihova momčad pobjeđuje Detroit Pistons sa sedam poena razlike. Bilo je to dovoljno veliko okupljanje da je okupljenima donio Guinnessov rekord, ali nije potrajalo dugo. Samo mjesec dana kasnije, 43.510 navijača Los Angeles Angelsa obuklo je sličnu odjeću, srušivši rekord Clevelanda.

14. DA 'KUPI JEDNOG, DOBI BESPLATNO' NI POSLIJE NIJE TAKO DOGAĐANJE.

2015. godine, Snuggie-ova matična tvrtka, Allstar Products Group, dogovorila se da će isplatiti otprilike 8 milijuna dolara kupcima kako bi riješila prigovor da je tvrtka prevarila mnoge kupce da kupe jedan, da dobiju jednu besplatnu pogodbu - što zapravo nije bio takav dogovor nakon svi. 'Ovaj sporazum vraća novac tisućama potrošača u New Yorku i širom zemlje koji su vjerovali da kupuju predmete po cijeni koja se oglašava na televiziji, ali su na kraju dobili dodatnu robu i skrivene naknade za koje se nisu cjenkali', državni odvjetnik u New Yorku Rekao je Eric Schneiderman. Kupci su se prijavili za dva Snuggya za 19,95 dolara, ali na kraju su platili gotovo dvostruko više nego kad je sve rečeno.

15. NITKO NE ZNA ZAŠTO JE SNUGGIE UHVATIO.

Nitko zapravo ne zna zašto je Snuggie postao takav fenomen pop kulture - čak ni njegov tvorac. 'Da znam kako je Snuggie postao tako uspješan, imali bismo još 15 takvih proizvoda', rekao je Boilen. 'To je upravo udarilo u pravom trenutku.'