Članak

15 činjenica s širokim obodom o Stetson Hats

top-leaderboard-limit '>

1860. godine bolesni proizvođač šešira s Istočne obale po imenu John Batterson Stetson krenuo je na zapad prema rudniku po zlato. Nije mu se učinio bogatim, ali završio je s nečim puno vrijednijim: dizajnom prvog komercijalno uspješnog kaubojskog šešira. U desetljećima koja su slijedila, tvrtka John B. Stetson definirala je izgled američkog kauboja. I dok su se sartorijalni ukusi zemlje razvijali od šešira od deset galona do homburga i fedora, tvrtka je evoluirala zajedno s njom. Uslijedila su teška vremena, ali tvrtka se obnovila i danas doživljava nevjerojatan ponovni uspon. Evo nekoliko činjenica o Stetsonu koje vrijedi držati pod kapom.

1. SVE JE POČELO U NOVOM JERSEYU.

Čovjek koji je pionir kaubojskog šešira nije bio kauboj ili bivši farmer. Do punoljetnosti nikada nije putovao zapadno od Ohaja. John Batterson Stetson, rođen u Orangeu, New Jersey, 1830. godine, bio je sedmo od 12 djece koju je rodio Stephen Stetson, poznati proizvođač šešira (obitelj je navodno pravila kape za Georgea Washingtona). Nakon što je svoje tinejdžerske godine proveo radeći za svog oca, John Stetson razvio je tuberkulozu i odlučio krenuti na zapad da se oporavi - i dok je bio u tome, pokušajte ručno iskopavati zlato.

Tijekom rudarstva i lova oko Pike’s Peaka u Koloradu, Stetson je koristio tehniku ​​filcanja koju ga je otac naučio izrađivati ​​vodonepropusne pokrivače. Također je napravio šešir s visokom krunom i širokim obodom koji bi nositelja mogao zaštititi od sunca i kiše, vjerojatno nadahnut šeširima MeksikanacaKauboji. Nakon što je Stetson šešir prodao za 5 dolara vozaču u prolazu, dobio je ideju da svoj utilitarni dizajn pretvori u posao.

po čemu je poznat novi orlean

2. STETSON JE PRETVORIO 60 USD U CARSTVO.

Putem RememberMyJourney

Stetson se vratio na istok 1865. godine bez para, ali odlučan da zaradi novac od šešira koji je stvorio. Posudio je 60 dolara od svoje sestre Louise, unajmio je malu radionicu u Philadelphiji i unajmio dvojicu radnika da iskažu još prototipova šešira, kojeg je nazvao 'Gazda ravnice'. Stetson je zatim poslao pisma, zajedno s uzorkom šešira, trgovcima na Zapadu, tražeći desetak narudžbi. Taj pametni potez uvukao je gomilu kupaca, mnogi od njih stočari koji su se razlijetali po zapadu za vrijeme porasta stoke. Do 1915. godine Stetson je postao najveća svjetska tvrtka za proizvodnju šešira, s 5400 radnika koji su godišnje iskakali više od 3 milijuna poklopaca.

3. GOSPODINE RAVNI BILETHEKAUBOJSKI ŠEŠIR.

Kauboji nisu uvijek nosili šešire širokog oboda. Prije nego što se pojavio Stetsonov dizajn, zapadnjaci su obukli šarolik asortiman pokrivala za glavu, 'od formalnih cilindra i derbija do ostataka ostataka pokrivača građanskog rata do tamica i mornarskih šešira', prema Ritchu Randu i Williamu Reynoldsu, autori knjigeKnjiga o kaubojskom šeširu. Sa svojim mogućnostima blokiranja sunca i odbijanja kiše, Boss of the Plains bio je koristan dodatak koji je brzo postao de facto radna odjeća. Svako jutro legije kauboja stavljale su svoje Stetsone i nisu ih skidale dok nisu legle u krevet.

4. RANI PROSLAVNICI UKLJUČILI SU ANNIE OAKLEY I KOD 'BUFFALO BILL'.



'Buffalo Bill' Cody, oko 1892. Wikimedia Commons

Od filmskih zvijezda poput Toma Mixa i Johna Waynea do ljudi poput Binga Crosbyja i Boba Dylana, Stetson se već dugo oslanja na slavne osobe koje će prodati svoj imidž. To se proteže još u ranim danima tvrtke, kada su poput Annie Oakley, Williama 'Buffalo Billa' Codyja i Calamity Jane oblačili Stetsons. Buffalo Bill, koji je učinio više od bilo koga da oblikuje imidž Divljeg zapada, nosio je Stetson širokog oboda, dok je oštri strijelac Oakley nosio Stetson obrubljenu vrpcom koju je kupio njezin šogor u Wyomingu. 2012. godine, kultni Oakleyev šešir prodan je na aukciji za gotovo 18.000 američkih dolara.

5. TADA, KAO ODMAH ŠEŠIRI NISU JEFTINI.

SenseiAlan putem Flickr-a // CC BY 2.0

Stetsonovi kaubojski šeširi danas se kreću od oko 50 dolara za osnovne modele do tek stidljivih 400 dolara za zamršeno izrađeni Boss Raw Edge. Prije više od 150 godina, Stetsons je također bio neznačajno ulaganje. Izvorni Boss of the Plains prodao se 1865. za 5 dolara, dok se verzija s dabrovim krznom prodavala za čak 30 dolara - više nego što je većina ljudi zaradila u mjesec dana. Danas šešir Boss of the Plains možete dobiti za 135 dolara.

6. BILI SU VIŠE OD SAMO GLAVE.

Getty

Veliki razlog popularnosti šefa ravnice bila je njegova svestranost. Doista, korisnici su otkrili da se šešir udvostručio kao lepeza, kao mjesto za skladištenje dragocjenosti, pa čak i kao kanta. Rani oglasi prikazivali su kauboja koji šeširom napoji konja. Kao što primjećuje Državno povijesno udruženje Teksasa, 'Texas Rangers je usvojio šešir i otkrio da se njime može piti, raspirivati ​​logorsku vatru, povezivati ​​tvrdoglavog konja, šamarati volana, prigušivati ​​travnate vatre i služiti kao meta u pucnjavi. Mogla bi se četkati i za nošenje haljina. '

7. OSPOSOBLJENOSTI I BRIMI REKLI SU IDENTITET Nositelja.

Kako su se Stetsonovi šeširi širili zemljom, ljudi su ih počeli mijenjati na načine koji su postali indikativni za zanimanja nositelja, odakle su i tako dalje. Razni zavoji na rubu i nabori na kruni stekli su kreativna imena, poput Carlsbad Crease (nabor naprijed-natrag koji su započeli kauboji iz Carlsbada u Novom Meksiku), vrh Montana (četiri nabora na kruni koji su stvorili točku) i Pod sobe u baru (prednji nabor dovoljno velik da ga je stvorilo pijano trzanje). Kao što Rand i Reynolds primjećuju: 'Uz suptilno prilagođavanje ruba i nekoliko dodatnih udubljenja u kruni, čovjek bi mogao naznačiti da je iz sjevernih regija Nevade ili grubih ravnica Teksasa, šibanih vjetrovima lanca Stjenovitih planina. ili niske pustinje Novog Meksika. '

koje je godine izašao karateist

8. STETSON JE PRETVORIO ŠEŠIR U POVOLJNU TRGOVINU.

Tvornica Stetson, oko 1910. Wikimedia Commons

Izraz 'lud kao šešir', koji se odnosio na nestabilne osobnosti galanterija navodno dovedenih upotrebom žive nitrita u njihovoj trgovini, bio je u svom procvatu sredinom 19.thstoljeća (iako je o preciznoj etimologiji rasprava). Nisu, naravno, bili pogođeni svi proizvođači šešira, ali ta je profesija imala reputaciju neučinkovitosti i privlačenja nepouzdanih čudaka. Stetson je učinio mnogo da promijeni tu sliku uspostavljanjem velikog proizvodnog pogona na proizvodnim trakama koji je nadmašio ostale industrije po učinkovitosti. Stetson je dobro platio svoje radnike, ponudio im puno pogodnosti i pobrinuo se da ostanu godinama. Prije nego što su Ford, GE i druge tvrtke zapošljavali redove odanih, dugogodišnjih radnika, Stetson je u Philadelphiji upravljao samozadovoljnom zajednicom za svoje tvorničke radnike, zajedno s bankom, restoranima, knjižnicom, pa čak i bolnicom.

9. STETSON OBEZBRAĐENA ŠPIJUNACIJA.

Tom Simpson putem Flickr-a // CC BY-NC-ND 2.0

Tijekom Drugog svjetskog rata Stetson je objavio seriju oglasa kojima se ljudima govori da čuvaju američke tajne. 'Loose Talk može koštati života', poticao je jedan. 'Drži ga pod svojim Stetsonom', rekao je drugi, Stetsonov riff na starijoj, dobro poznatoj frazi 'drži ga pod kapom'. Uz reklame, Stetson je savezničkim trupama dobavljao i padobrane, sigurnosne pojaseve i, naravno, kape.

10. PRODAJA VRHUNSKA 40-ih.

Lori Strobel putem Flickr-a // CC BY-NC-ND 2.0

Koliko god bili popularni Stetsonovi kaubojski šeširi, tvrtka se na kraju morala diverzificirati. Početkom 20. stoljeća Stetson se razgranao i počeo izrađivati ​​šešire i kape. 30-ih godina tvrtka je počela izrađivati ​​ženske kape - kutije za pilule, trikorne, beretke i zatvarače. U 40-ima su Fedora, homburzi i panamski šeširi tvrtke bili u bijesu. 1947. godine Stetson je imao najveću prodajnu godinu, donijevši 29 milijuna dolara, što je danas jednako 300 milijuna dolara. Gotovo stoljeće tvrtka je išla u korak s promjenjivim ukusima Amerikanaca koji vole šešire.

11.… I ONDA TANKIRAN 60-ih.

Mnogi Amerikanci znaju priču: Počevši od kasnih 50-ih, šeširi su počeli izlaziti iz mode kao svakodnevni dodatak. Mnogi, uključujući Stetsona, ukazuju na jedan jedini događaj koji je izgledao kao početak ove nove ere bez poklopaca: inauguracija Johna F. Kennedyja 1961., u kojoj je novokovani predsjednik odbio cilindar koji je svaki predsjednik prije njega nosio tijekom ceremonije. Drugi navode uspon kulture vožnje, pokret protiv kulture i jednostavan nedostatak dobrih dizajna. Bez obzira na razlog, Stetsonova prodaja je naglo pala, a 1968. tvrtka je uložila samo 8 milijuna dolara - 70 posto manje od vrhunca tvrtke prije 20 godina.

koji je bio potpredsjednik al Gorea, cimer s Harvarda

Iste je godine Ira Guilden, većinski dioničar, izuzela kontrolu nad tvrtkom iz obitelji Stetson i na kraju zatvorila proizvodne pogone proizvođača šešira. Od tog trenutka dalje, Stetson je bio samo tvrtka za izdavanje dozvola.

12.INDIANA JONESIURBANI KAUOJDAJTE MARKU POTREBNO POVEĆANJE.

Youtube

NakonUrbani kaubojizašao je 1980. godine, puno je ljudi željelo oponašati izgled Stetsona s vrhom Johna Travolte (i naravno jahati mehaničke bikove). Isto tako s pucanjem biča, Fedorom u boji sabola, koji je nosio Harrison Ford uIndiana Jonesfilmova. Poklapati se s izlaskom 1984. godineIndiana Jones i Hram Propasti, Stetson je izašao sa šeširom s licencom Indyja koji se prodavao poput vrućih kolača. Bila je to svijetla točka za tvrtku koja se bori da ostane relevantna.

13. RAZVOJILI SE U BURBON I POJASOVE.

Počevši od 80-ih, Stetson (poznat službeno kao Stetson Worldwide) licencirao je svoje ime proizvođačima dodatne opreme i odjeće koji žele pozajmiti imidž brenda Western cool. To je uključivalo naočale, prtljagu i popularnu kolonjsku vodu. Ovih dana još uvijek možete kupiti Stetson kolonjsku vodu, zajedno s Stetsonovim novčanicima, remenima, sunčanim naočalama, čizmama, trapericama i košuljama. Tu je i burbon marke Stetson koji je stekao ljubav prema obožavateljima - 'ugodna kombinacija složenosti, izraza cijevi i pristupačnosti', kako kaže Bourbonblog.com.

14. TVRTKA SADA IMA MANJE OD 10 ZAPOSLENIH.

Sto godina nakon što je Stetson zaposlio gotovo 6000 radnika u svojoj širokoj tvornici od 9 hektara u Philadelphiji, tržišne su snage tvrtku svele na malo osoblje koje zauzima skromni prostor u njujorškoj četvrti Garment. U međuvremenu, proizvodnja šešira Stetson trgovala je ruku tijekom posljednjih nekoliko desetljeća, a sada prebiva u Hatcu, operaciji sa sjedištem u Garlandu u Teksasu, koja također proizvodi kape za konkurentske marke poput Resistol, Dobbs i Charlie 1 Horse.

15. NJIHOVO CILJNO TRŽIŠTE OVIH DANA? HIPTERI.

Henrik Brameus putem Flickr-a // CC BY-NC-ND 2.0

Tvrtka koja je započela s opremanjem kauboja sada je usmjerena na urbane stanovnike s potpeticom. Fedore, kape za novinare, homburzi i svinjski šeširi, koji su se nedavno vratili u modu, bestseleri su za Stetson. Umjesto skupog oglašavanja, marka, koju sada vodi veteran modne industrije Izumi Kajimoto, dijeli besplatne kape poznatima poput Bradleyja Coopera i Madonne u zamjenu za obećanje da će poklopce nositi javno. Klasični Stetsonovi zapadnjački šeširi također su postali prilično moderni u posljednje vrijeme.Voguečasopis, s jedne strane, preporučuje nošenje kaubojskog šešira s trapericama visokog struka, džemperom i bomber jaknom.