14 stvari koje možda ne znate o Nikeu

Cipele za trčanje nisu uvijek bile tako elegantne i udobne kao danas. Često su ih izrađivale tvrtke za gume, tenisice su bile nezgrapne, glomazne i sklone stvaranju krvarenja iz stopala nakon dugih vožnji. Trener staze Bill Bowerman promijenio je sve to, usavršivši cipelu koja je mogla podnijeti strogoću elitne atletike. Zajedno s Phil Knightom, Bowerman je 1964. godine osnovao Nike. Od obuće do odjeće, tvrtka je postala globalna institucija i oglašivački div koji posjeduje više od dvije trećine američkog tržišta obuće. Pogledajte neke činjenice iza Swoosha.

koliko je vremena trebalo da se napravi mrtvačka nevjesta

1. RANI NIKE PROTOTIPI RADJENI SU OD RIBE I KANGAROOA.

Bowerman (gore) bio je trener staze na Sveučilištu Oregon u 1950-ima koji nije volio dizajn cipela. Osim uvoznih njemačkih dizajna, većina tenisica nudila je lošu podršku i trkačima nije davala ono što im treba u cipeli. Bowerman je eksperimentirao s vlastitim dizajnom, angažirajući lokalnog postolara da ga školuje. Isprobao je klokanovu kožu, baršun, jelensku kožu i riblju kožu u ranim prototipovima, koristeći studentskog sportaša Phil Knighta kao zamorca.

2. TVRTKA JE FORMIRANA ZA DODJELU KOLEGIJA.

Knight je pohađao Sveučilište u Oregonu prije nego što je 1960. prešao na Stanford. U jednom je razredu Knight bio izazvan da izradi poslovni plan. Pod pretpostavkom da bi se u Japanu mogle troškovno učinkovitije izrađivati ​​bolje cipele, predložio je marku obuće koja koristi stranu radnu snagu i koja će se prodavati sportašima srednjih škola i fakulteta. Do 1964. godine, Knight i Bowerman osmislili su i otvorili Blue Ribbon Sports, uvoznika japanske cipele Onitsuka Tiger. Bowerman je uzeo robu i doradio je za trkače, a Knight ju je prodao iz prtljažnika automobila.

3. SWOOSH TROŠAK SAMO 35 USD.

Kad je Knight osjetio da Blue Ribbonu treba jači identitet marke, obratio se studentu na Sveučilištu Portland State, gdje je predavao računovodstvo. Carolyn Davidson složila se razraditi neke moguće dizajne, uključujući 'kvačicu', ili 'swoosh', koji bi Knight mogao predstaviti direktorima Onitsuke u posjetu 1971. Iako se Knight 'nije svidio', Blue Ribbon se na kraju zaustavio na logotipu i platio Davidsonu dogovorena naknada od 35 dolara za rad.

4. LOGO JE DOŠAO PRIJE IMENA.

Nakon stjecanja Swoosha, Plava vrpca trebala je promijeniti ime. Knight je lobirao da tvrtku nazove Dimension 6, dok su drugi favorizirali Bengal. Zaposlenik Jeff Johnson preferirao je Nike, grčku božicu pobjede. Ime mu je došlo u snu i uklapa se u članak koji je pročitao o provokativnim imenima brendova, uključujući slova poput Z i K. Knightu se to nije svidjelo, ali rokovi izrade natjerali su ga da brzo odluči.

5. PRVA SLUŽBENA NIKE CIPELA BILA JE PREDMETNA ZA RAZDIRANJE.

Prva tenisica koja se prodala s logom i imenom tvrtke bila je nogometna palica 1971. Cipela je proizvedena u toploj klimi u Novom Meksiku, a tvrtka nije mislila testirati je na hladnijim temperaturama. Kada su ga sportaši u zimskim uvjetima počeli koristiti, potplat je brzo pukao na dva dijela. Nike je bio prisiljen ponuditi većinu od 10.000 parova koje je proizveo po cijeni od 7,95 dolara kao neposrednu prodaju.

6. ŽELEZO ZA VAGLA INSPIRIRALO JE KLASIČNU CIPELU.

Bowerman je stalno bio u potrazi za dizajnom tenisica koji bi mogli poboljšati vuču i apsorbirati energiju. Jedio je oblatnu jednog dana kad je pomislio da bi isti uzorak rešetke - samo pomaknut naprijed, umjesto depresivno - mogao biti nešto korisno. Bowerman je ulio uretan u obiteljsku tvornicu vafla, ali zaboravio je neljepljivi sprej i zalijepio ga. Ideja je međutim zapela, a Nikeov trener za vafle postao je hit 1974. godine.

7. VITEZOVI PODSTICANI UTAKMICI ZA IZVLAČIVANJE ZAPOSLENIH.

Rani Nikeovi zaposlenici okarakterizirali su uredsku atmosferu poput bratstva, uglavnom muško osoblje sklono je međusobno se nazivati ​​'stražnjicama' i sudjelovati u fontanama tekile. Činilo se da je Knight također uživao kad bi se osoblje prepiralo oko sporta potičući povišeni glas. Do 1995. godine, kada su zaposlenici počeli ostavljati starije stavove, Knight je rekao da tvrtka 'nije bila tako zabavna' kao nekada.

8. SVIĐALI SU KONVERZIJU.

Nike je ranu pozornost medija privukao jer je sponzorirao Iliea Nastasea, nepoštenog rumunjskog tenisača. Iskoristivši potencijal za podršku sportaša u kontrakulturi, tvrtka se kasnije uskladila s Charlesom Barkleyem nedugo nakon što je NBA igrač kritiziran zbog pljuvanja po navijaču. Knight je također poslao klizačici Tonyi Harding 25.000 dolara kako bi joj pomogao platiti pravne račune nakon skandala na Zimskim olimpijskim igrama 1994. u kojem je sudjelovala Nancy Kerrigan.

9. BEATLI SU IH ODVIJELI NA SUD.

U jednom od najranijih primjera pjesme Beatlesa koja se koristi u reklami, Nike je 1987. licencirao 'Revolution' za jedan od svojih oglasa za tenisice Air Max. Bend je zaplakao, govoreći da ne 'trpaju tenisice ili gaće, ”I tužio za 15 milijuna dolara. EMI-Capitol, koji je pregovarao o pravima na katalog pjesama grupe, tvrdio je da imaju mogućnost dati odobrenje za spot. Nike je prosvjedovao i nastavio emitirati reklamu prije nego što je pustio da kampanja nestane 1988. godine.

10. NJIHOV SLOGAN INSPIRISAO OSUĐENI UBOJNIK.

Prije nego što je strijeljani u Utahu 1977. godine na njega pucao, posljednje riječi osuđenog ubojice Garyja Gilmorea bile su: 'Učinimo to.' Desetljeće kasnije, izvršni direktor oglasne agencije Nike Dan Wieden prisjetio se ove priče pokušavajući smisliti slogan za novu kampanju. Završio je dotjerujući riječi 'Samo to učini', a slogan je ostao.

11. RANI OGLASI NISU ZA SVAKOGA.

Nike je sa svojim danas poznatim sloganom debitirao u oglasnoj kampanji 1987. godine; jedna reklama predstavila je triatlonku Joanne Ernst, recitirajući redak i slijedeći ga, 'A ne bi škodilo ni prestati jesti poput svinje.' Zapaljiva sugestija iritirala je potrošačice, koje je Nike dugo ignorirao tijekom ludovanja aerobikom 1980-ih. Tvrtka je kasnije svoje demografske oglase prilagodila manje uvredljivim, uspješno povećavajući svoju žensku potrošačku bazu s 13 posto u 1990. na 20 posto u 1991. godini.

12. RODITELJI MICHAELA JORDANA MORALI SU GA RAZGOVARATI NA SUSRETU S NIKEOM.

Tijekom većeg dijela koledža i rane profesionalne karijere Michael Jordan je favorizirao Adidasove tenisice. Kad je ta tvrtka prošla kroz financijske probleme i kolebala se oko ponude za odobrenje, jordanski agent David Falk pozvao ga je da se sastane s Nikeom. Jordan je to odbio, inzistirajući da se želi držati Adidasa. Tek kad su ga roditelji igrača uvjerili da slijedi Falkov savjet, odletio je u sjedište tvrtke u Oregonu kako bi zaključio dogovor 1984. To bi bilo prvi put da je Jordan ikad nosio par Nikesa.

13. Izrađuju opremu za igralište.

Reciklirana obuća često se može zaviti točno ispod vaših nogu. Tvrtkov program Reuse-a-Shoe uzima sirovine iz tenisica kako bi stvorio površine igrališta, podnice na podu i podne pločice u teretani. Košarkaško igralište moglo bi koristiti do 2500 parova.

14. IMAJU TETIRANU ZADATKU SILU.

EKIN-ovi - 'NIKE' pišu se unatrag - označeni su kao prozelitatori tvrtki koji komuniciraju s trgovcima i partnerima o najnovijim proizvodima i jačaju imidž marke. Tvrdi EKIN-ovi poznati su po tome što su im tetovirali logotip negdje na tijelu - Knight ima svoj na lijevom gležnju.