Članak

12 činjenica o gradnji medvjeda

top-leaderboard-limit '>

Osnovana 1997., Works-A-Bear Workshop možda je jedina franšiza u kojoj se potiče da zaposlenicima kažete da to napune. Tvrtka je specijalizirana za prilagođene medvjediće, nudeći mogućnosti za sve, od naočala do mirisa. S više od 400 trgovina diljem svijeta i prodanih 160 milijuna medvjeda, pravo je vrijeme da se bavite maženjem. Pogledajte 12 činjenica o njihovim medvjedima, zloglasnom stroju za punjenje i kako je Sean Penn odjenuo svog medvjedića.

1. Build-A-Bear započeo je s Beanie Babies.

Adam Bettcher, Getty Images za Build-A-Bear

Bivša predsjednica Payless Shoe Source Maxine Clark bila je u kupovini s 10-godišnjom kćerkom svoje prijateljice Katie, kada su odlučili potražiti Beanie Babies. Iako je bila sredina 1990-ih i Beanie Mania je bila u punom cvatu, sitnih kolekcionarskih predmeta nije bilo nigdje na vidiku. Plucky Katie nije bila suzdržana i primijetila je da će ih biti lako napraviti. Clarka je pogodila ideja - trgovina u kojoj bi kupci mogli sami napraviti plišane medvjediće - i otvorio je prvi izlog Build-A-Bear samo devet mjeseci kasnije.

2. Koncept Build-A-Bear često se oponašao, ali nikad uspješno duplicirao.

Build-A-Bear dominirao je maloprodajnim tržištem (lanac je 2003. donio oko 50 milijuna dolara operativne dobiti), ali uspjeh nije bio sve pozitivan. Clark se morala suprotstaviti i kopijama i prijedlozima da ideju nije dobila od Katie. PremaForbes, suvlasnica Osnovne tvornice smeđeg medvjeda tužila je Clarka zbog kršenja autorskih prava i pronevjere poslovne tajne 1999. godine, tvrdeći da je vidjela njegovu trgovinu pokraj Paylessa u okolici Minneapolisa 1995. godine, a kasnije je dala ponudu da ga otkupi. Clark je rekaoChicago Tribuneda je predložila kupnju, ali nikada nije učinila ništa nezakonito. Njih su se dvoje nagodili izvan suda (povjerljivo) 2001. godineTribinatakođer izvijestio da je Build-A-Bear poslao prijeteća pisma drugom lancu plišane gradnje, Friends 2B Made, zbog kršenja zaštitnih znakova i zbog mogućeg stvaranja zabune kod potrošača.

3. Rukovoditelji Build-A-Beara poznati su kao 'Medvjedi'.

Getty Images



Korporativni uredi Build-A-Bear-a nikada nisu u opasnosti da ostanu bez medvjedica. Njihovi su uredi u St. Samo je glavni financijski direktor Voin Todorović zaslužan bez krznene oznake. Čini se da momak nije previše zabavan.

4. Dječji savjetodavni odbor Build-A-Bear sastoji se od stvarne djece.

Iako mnoga maloprodajna poduzeća orijentirana na mlade provode istraživanje tržišta, Build-A-Bear je otišao korak dalje uvrstivši u svoje Savjetodavno vijeće za mladunce do 20 djece u dobi od 6 do 14 godina. Djeca kritiziraju odjeću i strategije oglašavanja i pomogla su u informiranju o redizajnu trgovine u 2015. godini. Clark je 2002. godine rekao da trgovine 'ne rade ništa bez dobivanja njihovih podataka'. Tvrtka i dalje održava kontakt sa savjetnicima koji su izrasli iz uloge i kaže da cijeni njihove povratne povratne informacije.

5. Kutije Build-A-Bear inspirirane su Happy Mealsom.

Mabel Lu, Flickr // CC BY-ND2.0

U svojoj autobiografiji iz 2006. godine, neizbježno naslovljenojMedvjeđe potrebe poslovanja, Clark je opisala kako je slučajno naletjela na karakterističnu kutiju za ponijeti u kojoj se svaki Build-A-Bear prevozi. 'Oduvijek mi se sviđalo kako McDonald's pakira svoj Happy Meal', napisala je, 'u kompletu s hamburgerom, pomfritom, pićem, i zabavna igračka - u jednu pametno dizajniranu kutiju. ' Iako medvjedi ne dolaze s pomfritom, Clark je uspio prodati kartone (nazvane Cub Condos) jeftinije nego što bi je koštale papirnate vrećice. Oni također pomažu u oglašavanju marke kad se vidi da ih djeca razvlače po trgovačkim centrima.

6. U Build-A-Bearu možete naoružati medvjede.

Dobrim dijelom zahvaljujući ugovoru o licenciranju nošenja tinejdžerskih mutanata Ninja kornjača, Build-A-Bear nudi niz oružja koje se može kupiti bez obzira na pacifizam vaše životinje. Nude se nunchucks, katane i sais. Medvjedi se mogu prilagoditi i za njihove vlastite Hulk Hands.

7. 'Napuh' Build-A-Bear-a velik je 7 stopa visok.

Adam Bettcher, Getty Images za Build-A-Bear

Prethodno skriven u stražnjem dijelu trgovina, promovirana je divovska izmišljotina koja prisiljava punjenje poliestera u novorođene medvjede: Build-A-Bear predstavio je redizajn trgovine u rujnu 2015. kako bi privukao veći promet nogama s jedinstvenom kazališnom predstavom iskustvo koje sadrži stroj za punjenje visok 7 stopa. Kad je tvrtka prvotno otvorila svoje prve prodavaonice, morala je izmijeniti stroj za punjenje jastuka.

zašto su neka lica zamagljena na live pd-u

8. Build-A-Bear stvorio je surogat majku za pravog majmuna.

Nakon što su čuli da je majmun DeBrazze u Kentu, zoološki vrt u Engleskoj bio previše bolestan da bi se brinuo o svom novorođenom potomstvu, uredi u Velikoj Britaniji u Build-A-Bearu donirali su prepariranog majmuna koji je u sebi imao 'kucajuće' elektroničko srce. Pliš je trebao preslikati kako beba majmun može osjetiti otkucaje srca svoje majke.

9. Sean Penn dizajnirao je medvjedića Build-A-Bear.

Getty Images

U studenom 2014., operacija Bobbi Bear - dobrotvorna organizacija usmjerena na dobrobit djece - pozvala je brojne poznate osobe da prilagode vlastite Build-A-Bearse za prikupljanje sredstava na aukciji. Janet Jackson, predsjednik Bill Clinton i Sir Elton John bili su među onima koji su prihvatili ponudu. No, Sean Penn's bio je najstrašniji: medvjed je jako tetoviran i čini se nepristupačnim.

10. Video 'Build-A-Bear' o globalnom zagrijavanju prestrašio je djecu.

U želji da poveća aktivnost na društvenim mrežama, Build-A-Bear proizveo je i distribuirao seriju videozapisa u kojima su prikazani Djed Božićnjak koji se uznemirava zbog globalnog zatopljenja. Jedan polarni medvjed kaže mu da će se brzinom topljenja leda 'Sjeverni pol nestati do Božića'. Prirodno, neka su djeca bila zastrašena idejom da se Božić otkaže. Kad su tvrtku kritizirali zbog uvođenja teške teme u njihovu mladu demografsku kategoriju i zbog toga što nije ostala objektivna, složili su se ukloniti videozapise.

11. Build-A-Bear nenamjerno prodaje odjeću za kućne ljubimce.

Adam Bettcher, Getty Images za Build-A-Bear

S nizom modne odjeće u veličinama prilagođenim kućnim ljubimcima, nije ni čudo da se neki ljubitelji životinja zaustave u Build-A-Bearu kako bi obavili neke plišane kupovine. PremaForbes, u franšizi je zabilježen porast odraslih koji navrate kako bi kupili odjeću isključivo za svoje pse. Tvrtka ne odobrava tu praksu, ali kaže da bi u budućnosti mogla razmisliti o ponudi niti za kućne ljubimce.

12. Promocija Build-A-Bear Pay Your Age sada je otporna na suze.

Posljednjih se godina Build-A-Bear našao na udaru kritika zbog vođenja promocije Pay Your Age koja je nudila medvjede s popustom prema dobi djeteta. Ako imaju 6 godina, njihov preparirani prijatelj košta samo 6 dolara. Nažalost, potražnja je bila toliko velika da su redovi bili dugi i mnoga su djeca ostala praznih ruku i jecala. U 2019. godini tvrtka je prešla na sustav lutrije, nudeći članovima programa nagrađivanja priliku da osvoje ulaznicu iskoristivu za promociju. Tvrtka je također objavila posebnog predpunjenog medvjeda od 6,50 dolara kroz partnerstvo s Walmartom koje je bilo dostupno na većini Walmartovih lokacija.

Dodatni izvori:
Medvjeđe potrebe poslovanja: Izgradnja tvrtke sa srcem.