Članak

11 energičnih činjenica o planinskoj rose

top-leaderboard-limit '>

Bez obzira koliko slučajeva s jarko zelenom soda popio, vjerojatno biste se i dalje iznenadili kada biste saznali o njegovom planinskom nasljeđu, ranoj karijeri miješalice burbona i odvažnim marketinškim planovima.

1. VELIKA DEPRESIJA ČINILA JE TO MOGUĆIM.

Da je sve išlo po planu, Ally i Barney Hartman nikada ne bi postali povezani sa svima omiljenom fluorescentnom soda. Prvotno su htjeli biti narančasti soda moguli. Godine 1926. braća su bila dio skupine koja je počela punjeti Orange Crush u Augusti u državi Ga. Iako je Orange Crush u to doba bio izuzetno uspješna soda, Velika je depresija posebno snažno pogodila postrojenje Augusta, vodeći posao u bankrot 1932. godine. Braća Hartman preselila su se u Knoxville u državi Tenn, da bi se tamo pridružila franšizi Orange Crush.

2. TO JE BILO IZVORNO MJEŠALICA ZA BURBON.


Thomas Hawk, Flickr // CC BY-NC 2.0

Iako su tržišni uvjeti u istočnom Tennesseeju bili ružičasti, braća Hartman imala su ozbiljan problem sa svojim novim domom. Tijekom boravka u Georgiji zaljubili su se u limunovoj limeti soda Natural Set-Up, koja je bila savršeni pratitelj njihovog drugog omiljenog napitka, Old Taylor burbona.

Srećom po Hartmanove, imali su na raspolaganju punionicu. Prema Dicku BridgforthuMountain Dew: Povijest, braća su počela puniti male soda limunovo-limete za vlastitu upotrebu. Isprva su ga zvali 'Personal SetUp', ali kasnije je nazvan 'Mountain Dew', šaljiva referenca na mjesečinu. Umjesto komercijalnog pića, Mountain Dew bila je novost koju su Hartmanovi koristili za miješanje pića za sebe i goste.

3. PRVO POKRETANJE PLANINSKE ROSE BILO JE ŠALA.

Joe Loong, Flickr // CC BY-SA 2.0

UFizz: Kako je soda potresla svijet, Tristan Donovan pripovijeda o prvom lansiranju Mountain Dew-a na kongresu soda 1946. godine. U šali, braća Hartman odlučila su da njihov prijatelj John Brichetto nacrta etiketu crtića na kojoj se nalazi brdski pušak. Potom su 'najavili' lansiranje nove sode koju su kuhali u mirnim kućama u Tennesseeju. Na njihovo iznenađenje, punionica pića iz Johnson Cityja u državi Tenn pitala je o pravima na punjenje privatne sode, a do 1951. komercijalna tvrtka Mountain Dew bila je spremna za police trgovina.



4. IZVORNA PLANINSKA ROSA NIJE UKUSALA KAO DANASNJU VERZIJU.

elycefeliz, Flickr // CC BY-NC-ND 2.0

Ako miješanje današnje zelene planinske rose u čašu burbona zvuči grubo, rado ćete saznati da je izvorni recept Hartmanovih bio puno bliži današnjem 7UP-u ili Spriteu. Ova verzija sode nikada nije uistinu našla nišu na tržištu, a 1957. godine tvrtka Tip Corporation sa sjedištem u Marionu, država VA, od tvrtke Hartmans kupila je marku Mountain Dew. 2001. godine, sin Ally Hartman otkrio je Associated Pressu da je odbio priliku za kupnju marke za 1500 dolara kada je imao samo 19 godina, pa su se otac i stric umjesto toga prodali tvrtki Tip Corporation.

5. OKUS KOJI SADA ZNAMO VIŠE JE 'LIMUNADA CITRUSA.'

Akshay Shah, Flickr // CC BY-NC 2.0

Početkom 1960-ih Mountain Dew se još uvijek trudio poletjeti. Otprilike u isto vrijeme, punionica Johnson City koja je pomogla komercijalizirati Mountain Dew bila je zauzeta formulirajući alternativu popularnom 'Drop citrusnom voću' Sun Drop. Jednom kad se menadžer Bill Bridgforth odlučio na okus koji mu se svidio, pogodio je marketinški udar pakirajući svoju 'Tri-City limunadu' u boce Mountain Dew, potez koji će zauvijek promijeniti okus Mountain Dewa.

6. NOVI OKUS STAVIO JE MARKU NA PEPSI'IN RADAR.


Jason Burrows, Flickr // CC BY-NC-ND 2.0

Ovaj prilagodba okusa napokon je dao Mountain Dewu pravu priliku za nadmetanje s većim brandovima. Zahvaljujući svom nezaboravnom marketinškom triku i ukusnijoj novoj formulaciji, Mountain Dew počeo je osvajati dovoljno regionalnog tržišta bezalkoholnih pića da je 1964. Pepsico stekao brend Tip Corporation i Mountain Dew s planovima da regionalnog favorita izbaci na nacionalno tržište. Kako Donovan primjećuje uFiz, brđani su imali pop-kulture sredinom 60-ih s uspjehomBeverly Hillbillies, tako da si je Pepsi mogao priuštiti da zadrži markirane šume dok je širio teritorij Mountain Dewa.

7. UVOD FILADELFIJE U PLANINSKU ROSU BIO JE SJAJAN.

Anthony Jones, Flickr // CC BY-ND 2.0

Kako Bridgforth piše uMountain Dew: Povijest, Punitelj pića Philadelphia Pepsi pokrenuo je Mountain Dew na grad s nevjerojatno uključenom podvalom i reklamnom akcijom. Baš kad je Mountain Dew ušao na tržište, povjerenik za licencu u Philadelphiji primio je neobičan zahtjev od 'Herberta Eugena Waltona', koji se opisao kao brđanin iz Turkeyscracha, u državi Tenn. sva parkirališta u centru grada. '

S postavljanjem slova na scenu, glumac koji glumi 'Herberta Hillbillyja' uvalio se u Phillyja u crvenom modelu A iz 1929. godine napunjenom vrčevima i opremom za destilaciju. Herbert se polako vozio Phillyjevim glavnim zavlakama, uzrokujući gužve u prometu sve dok na kraju nije stigao do vijećnice. Jednom u gradskoj vijećnici otkrio je „razlog“ svog posjeta: ukidanje uredbe iz 1911. kojom su zabranjene kućice, što bi moglo biti korisno za destiliranje ukusne planinske rose. Glumac je nastavio izazivati ​​lokalnu senzaciju odabirom Porezne uprave tražeći poreznu dozvolu za kuhanje Mountain Dewa i postavljanjem 'mirza' koji mu je omogućio da pješacima ponudi uzorke Mountain Dewa.

8. PEPSI JE KONAČNO UMIROVIO HILLBILLY.

Društvo Backwoods možda je bilo dobitna formula pop kulture u 1960-ima, ali nije puno pomoglo u pomicanju sode. Mountain Dew se trudio pronaći uporište na nacionalnom tržištu sode, gdje su pojilice očito bile skeptične prema sloganima poput 'zagolicati će vam unutrašnjost!' Godine 1969. Pepsi je cijeli marketinški plan vratio Turkeyscratchu.

Potez se pokazao briljantnim. Kako Donovan primjećuje uFiz, iako je Pepsi gotovo odustao od marketinga Mountain Dewa, piće je samo steklo paru, a prodaja je porasla za 300 posto, što je dovelo do 1976. godine. Kada se marka na kraju odlučila na marketinšku strategiju 1980-ih i 1990-ih izgrađenu na sportu i bezobzirnom osobnosti, razvila se u džigernauta.

9. MOGLO BI BITI I VIŠE KAFINIRANO.

zanimljivosti o spomenici Jefferson


Joanna Poe, Flickr // CC BY-SA 2.0

Sadržaj kofeina u Mountain Dewu legendaran je, a s 55 mg spoja u svakoj limenci od 12 unci, više je od 50 posto više kofeina od Coca-Cole Classic. U jednom trenutku tijekom ranih formulacija danas popularne verzije, pojačano je do još većeg stupnja. Izvršni direktor Tip Corporation Hugh Slagle prisjetio se autora Bridgforth-a da je jedan prototipni recept 'sadržavao toliko kofeina da je u bocama kofein kristalizirao formirajući ono što je izgledalo poput' komadića leda ili stakla '.'

10. NITKO NIJE MOGAO OTKRETI SVOJ KUĆNIK.


Dosionair, Flickr // CC BY 2.0

Otkako je Pepsi počeo tržiti Mountain Dew aktivnim mladim pićima, Mountain Dew se popeo na visoko mjesto u prostoru bezalkoholnih pića i zauzeo četvrto mjesto na američkoj ljestvici prodaje iza Coca Cole, Diet Coke i Pepsija. Coke je nekoliko puta pokušao skinuti s trona Pepsijevog agruma, ali bezuspješno. Mello Yello, predstavljen 1979. godine s oglasnom kampanjom vrijednom 10 milijuna dolara koja ga je prozvala 'najbržim bezalkoholnim pićem na svijetu', smanjen je na regionalnu ponudu. 1996. Coca-Cola je predstavila Surge s oglasom Super Bowl i potiskom od 50 milijuna američkih dolara, ali se tržište ispralo do 2003. Međutim, Cola još uvijek nije spremna mahati bijelom zastavom - nakon ograničenog preporoda na Amazonu iz 2014. godine koji je dobro prodan , Coca-Cola je upravo ponovno uvela Surge na police trgovina.

11. HILLBILLY MARKETING MOŽE I DALJE POVRATNO IZGLEDATI.

Mike Mozart, Flickr // CC BY 2.0

Glavna soda Mountain Dewa možda više neće biti seoska delicija, ali tvrtka je dala znak za svoje planinsko naslijeđe početkom ove godine kada je predstavila Dewshine, zanatsku soda za 'povratak' izrađena od pravog šećera i pakirana u prozirne staklene boce. Ako vrhunska Mountain Dew zvuči pomalo kao oksimoron, samo znajte da Pepsi nikada nije bio sramežljiv u proširenju linije proizvoda - 2012. predstavio je Mountain Dew Kickstart, varijantu koju biste mogli piti s doručkom.

Dodatni izvori:

Mountain Dew: PovijestDick Bridgforth

Fizz: Kako je soda potresla svijetTristan Donovan